Los parques de ocio y los centros comerciales

infoRETAIL.- Los nuevos parques de ocio activo, que combinan la actividad física y la diversión, han impulsado la afluencia a los centros comerciales españoles hasta un 10% durante el último año, según datos de Urban Planet Entertainment, empresa española especializada en la promoción, desarrollo y gestión integral de soluciones de ocio activo.

Desde la compañía explican que este nuevo concepto de actividades para toda la familia comienza a posicionarse como locomotora de los centros comerciales en España, multiplicando por más de seis el crecimiento medio de estos centros de compras, restauración y ocio, que en conjunto aumentaron sus visitantes un 1,5% en 2017, según datos de la Asociación Española de Centros Comerciales (AECC).

“Incluir un parque de ocio de estas características dentro de zonas netamente comerciales incentiva el consumo, cubre una demanda y singulariza al complejo comercial, haciendo muchas veces que el usuario se decida por uno u otro en función de la cantidad y el tipo de ocio que ofrezca, lo que supone más visitantes y potencial de ventas y rentabilidad”, destaca el director general de Urban Planet, Carlos García.

Los parques de ocio ayudan a dinamizar el centro comercial, dándole un nuevo enfoque para empezar a hablar de “centro experiencial”, es decir, poner el foco en la experiencia de la visita y no sólo en la compra. Además, estos espacios de ocio incentivan el consumo entre el público familiar, tipología de clientes que destaca por su alto nivel de gasto, al tiempo que refuerzan las sinergias entre ocio y comercio.

Urban Planet planea abrir este año una veintena de parques que le permitirá multiplicar por cinco su facturación hasta alcanzar los 23 millones de euros

Por otro lado, este nuevo modelo de entretenimiento se presenta también como un aliado de estos centros frente al auge de los centros urbanos y al crecimiento de las ventas online, gracias a su capacidad para atraer a potenciales compradores físicos y contrarrestar el aumento del comercio electrónico en España, que incrementó su volumen de ventas un 26,2% en el tercer trimestre del pasado año, según datos de la CNMC.

Desde Urban Planet señalan que este crecimiento en las cifras de tráfico y ventas tiene además un impacto directo en la rentabilidad del centro, lo que puede suponer un reclamo para nuevos inversores, fomentando la apuesta por centros comerciales, que en el último año vieron aumentar su volumen de inversión un 35%.

Este nuevo modelo de parques lúdicos, que viene de triunfar en Estados Unidos, aterrizó en España de la mano de Urban Planet hace tres años. Para este año la compañía española planea acelerar su plan de expansión con la apertura de una veintena de parques que le permitirá multiplicar por cinco su facturación hasta alcanzar los 23 millones de euros, con un Ebitda de 3 millones.