infoRETAIL.- “Eneryeti Company tiene actualmente presencia en 2.000 puntos de venta del canal de alimentación moderna y nuestro objetivo es cuadruplicar la presencia y la facturación en retail en los próximos cinco años”, ha afirmado el director general de la compañía, Daniel Álvarez Rodríguez, en un encuentro con medios de comunicación, entre los que se encontraba infoRETAIL.
Tras incrementar el pasado año un 80% las ventas en el canal de alimentación moderna, Eneryeti Company ya se comercializa en cadenas como Carrefour, Alcampo, Covirán, Condis, Family Cash, Alimerka, Cash Diplo y Unide, entre otros. “Estamos teniendo un crecimiento muy relevante en el retail, que ya representa el 7% de nuestra facturación y el objetivo es estar presentes en los lineales de toda España”, agrega el directivo (derecha en la foto).
Asimismo, la compañía, que fue fundada en 2103, también está presente en 35.000 puntos de venta del canal impulso y proximidad en el país (incluyendo ambos archipiélagos) y se marca el objetivo de agregar 5.000 nuevos establecimientos por año durante el próximo lustro, según ha avanzado Daniel Álvarez.
Daniel Álvarez: “Estamos teniendo un crecimiento muy relevante en el retail, que ya representa el 7% de nuestra facturación”
“Queremos seguir creciendo en el canal impulso, hasta alcanzar una cobertura del 100% de las tiendas, desarrollar el resto de canales de distribución e incluir proyectos internacionales”, resume el directivo, cuantificando que Eneryeti Company cuenta con 160 distribuidores nacionales y más de 1.000 vendedores.
Un pilar fundamental sobre el que se edificará el crecimento de la entidad es la nueva marca Candyfresh, anteriormente denominada Freshyeti. “La marca nació en 2022 y supuso la introducción de la categoría candy drink en España, con refrescos sin cafeína inspirados en sabores nostálgicos de golosinas”, ha recordado el director general de Eneryeti Company.
A las seis variedades ya comercializadas por Freshyeti (Candy Mora, Piruleta, Pintalenguas, Plátano, Tutti Frutti y Cotton Candy, todas en formato de 50 centilitros), se añaden ahora, ya con la nueva marca Candyfresh, tres nuevas referencias: Regaliz Relleno, Huevo Frito y Piruleta Cherry (en un nuevo formato de 33 centilitros).
La transición en los seis productos de Freshyeti será progresiva y ambas marcas convivirán en el packaging de los sabores en formato de 50 cl hasta 2027, año en el que Candyfresh asumirá por completo la identidad de toda la gama. “Candyfresh es una marca más fácil de visionar y está pensada para que divierta, sorprenda y genere un vínculo emocional”, ha resaltado la directora creativa de Eneryeti Company, Elena Ortega Rojas (izquierda en la foto).
La nueva marca quiere conectar especialmente con el público de entre 10 y 25 años, aunque puede ser disfrutada por personas de todas las edades. “Entre sus puntos fuertes destaca que estamos ante una alternativa divertida, refrescante, con un 60 % menos de azúcar que los refrescos tradicionales [menos de 5 gramos de azúcar por cada 100 ml] y sin cafeína”, explica la directiva.
Elena Ortega: “Candyfresh es una marca más fácil de visionar y está pensada para que divierta, sorprenda y genere un vínculo emocional”
“Seguimos innovando y creando productos que sean accesibles y equilibrados para todos, ofreciendo una alternativa de refrescos que sea lo más inclusiva posible, con sabores muy conseguidos y una calidad excelente”, ha concluido Ortega.
Para reforzar este relanzamiento, Eneryeti Company realizará por primera vez una campaña de marketing 360°, protagonizada por Candyfresh, que comenzó en la final de la pasada Copa del Rey de fútbol (con presencia en las vallas publicitarias led en todas las jugadas de córner) e incluye redes sociales, activaciones con influencers y la presencia en cines de toda España con spot.
Finalmente, durante la presentación también se ha enfatizado la relevancia que Eneryeti Company otorga a la sostenibilidad, como refleja que la mayor parte de su catálogo se envasa en latas de aluminio 100% reciclables y no cuenta con tapas plásticas en sus latas, medida que ha evitado el uso de más de 54 toneladas de plástico.