Quesitos kiri, marca propiedad de Bel Group

infoRETAIL.- Bel Group y Polmlek han anunciado la firma de un acuerdo por el que la primera venderá a la segunda tanto su participación en Safilait como la granja Tarmast que abastece a la compañía. La transacción será efectiva luego de la aprobación de las autoridades regulatorias y de competencia. se espera para cerrar en el segundo semestre de 2022.

Presente desde hace medio siglo en Marruecos, el país africano es uno de los mercados clave para la Bel, y en él ha desarrollado un sólido posicionamiento tanto a través de marcas referenciales como The Laughing Cow, les Enfants y Kiri como de activos como la de su planta de última generación en Tánger, donde tiene previsto continuar invirtiendo.

“Estamos comprometidos con Marruecos desde la década de 1970 y continuaremos invirtiendo aquí para consolidar nuestras marcas históricas en el país”, ha declarado la CEO de Bel Group, Cécile Béliot, quien asegura que el posicionamiento de Safilait se verá igualmente fortalecido tras la entrada de Polmlek.

Bel adquirió Safilait, empresa láctea especializada en el procesamiento, envasado y venta de leche fresca, leche UHT y productos lácteos frescos, en 2015. El impulso brindado desde ese momento, tanto a nivel de desarrollo de productos y actividades como de inversiones en sus fábricas de Marruecos, han convertido a la compañía en la tercera en importancia del sector lácteo del país.

Bel Group: “Estamos comprometidos con Marruecos desde la década de 1970 y continuaremos invirtiendo aquí para consolidar nuestras marcas históricas en el país”

A partir de ahora, Polmlek se movilizará para perseguir el desarrollo y crecimiento de Safilait logrado bajo la propiedad de Bel, valiéndose para ello de su amplia experiencia en el segmento de productos lácteos frescos y su vocación internacional.

Desde la compañía explican que la adquisición permitirá a Polmlek International “implementar un plan a largo plazo de expansión exterior al establecer una presencia en el mercado marroquí, con un hogar bien establecido marca, una sólida base de activos y un equipo directivo experimentado”.

En este sentido, Bel apuesta por una transición armoniosa y el mantenimiento de sinergias comerciales y proyectos multifuncionales entre ambas compañías, siempre preservando las marcas y el componente local como partes esenciales del acuerdo. El grupo, propietario de marcas como Babybel, Kiri, La Vaca Que Ríe, Boursin o MOM, ha registrado una caída de las ventas de en torno al 2,2% en el último ejercicio, aunque el beneficio neto consolidado se ha visto multiplicado por cuatro.