Estudio de Hábitos de Consumo en Verano, Eroski

infoRETAIL.- El importe medio que los hogares destinan a la compra durante los meses de junio, julio y agosto se sitúa en 384,6 euros al mes, un 9,5% más que la media del resto del año. Así lo recoge el Estudio de Hábitos de Consumo en Verano presentado por Eroski que también señala un aumento del 10,8% en las unidades adquiridas y del 9,1% en el número de actos de compra por cliente.

Durante el verano, uno de cada cinco consumidores realiza más de seis compras de productos estacionales. Los hogares con menos miembros concentran un mayor gasto relativo: las personas que viven solas alcanzan un gasto mensual de 137,6 euros (1,5 veces su media anual), mientras que las familias con hijos mayores destinan 601,3 euros (1,1 veces su media).

Según la directora Comercial de Eroski, Beatriz Santos, “el verano es una de las épocas más especiales para nuestra clientela y queremos acompañarlos con una oferta atractiva y un surtido adaptado a sus necesidades. Además, gracias a nuestras promociones, contribuimos a que las familias puedan ahorrar en su cesta de la compra estival”.

El estudio también apunta a un incremento en la compra de marcas del fabricante durante el verano, con una cuota que sube hasta el 63,2 %

Las categorías típicamente veraniegas -como cerveza, refrescos, helados, fruta y productos solares- concentran el 18% del gasto trimestral. Las visitas a tienda se intensifican en las horas de menor calor, principalmente por la mañana (39,2%) y por la noche (13,5%).

Por comunidades autónomas, Comunidad Valenciana (13,8%), Andalucía (18 %) y Baleares (3,7%) lideran el crecimiento del consumo respecto al resto del año. También se registra un aumento del consumo en fines de semana en Baleares (+1,7 pp) y Galicia (+1,4 pp). Madrid, con un 12 %, mantiene niveles altos pese a un descenso de 1,9 puntos, mientras que Cataluña (15,7%) y Galicia (5,9%) presentan ligeros incrementos, según Circana.

En cuanto a canales de venta, los hipermercados encabezan el crecimiento en valor de ventas de productos estivales (+51,1%), seguidos de supermercados (+45,3 %) y del canal online (+18,8%). Las cestas de verano ganan frecuencia y tamaño, y se observa un aumento del 5 % en el número de referencias vendidas. Destacan especialmente productos de parafarmacia, solares, fruta, helados y ropa.

El estudio también apunta a un incremento en la compra de marcas de fabricante durante el verano, con una cuota que sube hasta el 63,2 %, siendo el mes de julio el que registra el mayor incremento.

Para este verano, Eroski ha destinado más de 43 millones de euros a promociones veraniegas. Entre las acciones destacan descuentos como 2x1, 3x2, rebajas en segundas unidades, cupones y sorteos. Los socios del Club Eroski y Caprabo podrán acceder a 900.000 regalos y participar en sorteos adicionales, incluido un viaje a Punta Cana. Además, la compañía ha lanzado 100 nuevos productos de marca propia adaptados al periodo estival.