Momento de compra

infoRETAIL.- El 80% de los consumidores considera que las marcas de distribución (MDD) son iguales o incluso mejores que las marcas de fabricante (MDF), según el estudio La distribución toma el control elaborado por la plataforma Shopadvizor. El informe refleja un cambio de paradigma en los hábitos de compra: la MDD ha pasado de ser una alternativa económica a consolidarse como una opción principal en el gasto doméstico.

El estudio indica que el 97% de los consumidores incluye algún producto de marca propia en su cesta habitual y que tres de cada diez afirman haber incrementado su consumo respecto al año anterior. Aunque el precio sigue siendo el principal motivo de compra para el 90% de los encuestados, otros factores ganan peso, como la conexión emocional (82%), la variedad (81%), la confianza (77%), la calidad (76%) o la familiaridad con los productos (72%).

“La marca de distribución ha superado su rol tradicional como alternativa económica para consolidarse como una opción estratégica de valor. Ya no compite solo por precio, sino por atributos como la calidad, la confianza y la afinidad. La marca blanca se mantiene en el carro de la compra no por necesidad, sino por convicción”, señala el CEO de Shopadvizor, Diego Chorny.

El informe apunta además a un mayor crecimiento de la MDD entre los consumidores menores de 35 años. En este grupo, el 92% considera que la marca propia es igual (50%), mejor (25%) o mucho mejor (17%) que la MDF

El informe apunta además a un mayor crecimiento de la MDD entre los consumidores menores de 35 años. En este grupo, el 92% considera que los productos de marca de distribuidor son iguales (50%), mejores (25%) o mucho mejores (17%) que los de las MDF.

Pese a su amplia penetración en los hogares, algunas marcas mantienen una posición preferente para los consumidores. Coca-Cola encabeza la lista de marcas imprescindibles, seguida de Nestlé, Danone y Hacendado, esta última como única marca blanca entre las primeras posiciones. “Este dato confirma que la MDD ha dejado de ser simplemente una opción económica para pasar a ser una elección consciente, reconocible y con valor propio”, añade Chorny.

En cuanto a las áreas de mejora, el estudio indica que las MDF siguen destacando en aspectos como la innovación en el packaging, la diferenciación, la introducción de nuevas referencias, el compromiso con la sostenibilidad y el desarrollo de productos premium. Estas dimensiones representan las palancas sobre las que las MDF aún deben avanzar para continuar aumentando su cuota de mercado.