Vittorio Sgaravatti, de Lactalis Puleva

infoRETAIL.- “Puleva, que nació hace sesenta años, constituye una singular historia de éxito”, afirma el country marketing director de Lactalis Puleva, Vittorio Sgaravatti, enfatizando que la marca de origen granadino “lleva 60 años adaptándose a las necesidades nutricionales del consumidor, siendo pionera en el desarrollo de muchos segmentos”.

“La salud es el centro de nuestro posicionamiento y de nuestra actividad investigadora”, prosigue Sgaravatti -que ha participado en una jornada organizada por in-Store Media-, enumerando los cuatro pilares sobre los que se edifica la estrategia de Puleva: posicionamiento de marca, investigación, respaldo científico y apoyo comunicativo.

Ignacio Elola: "Es indispensable que consolidemos la innovación tras haber realizado numerosos lanzamientos en los últimos meses"

“En cuanto al posicionamiento de marca, Puleva se caracteriza por adaptar la leche a las necesidades nutricionales de cada etapa de la vida, a lo que debemos añadir que poseemos un profundo conocimiento de las necesidades del consumidor y que disponemos del respaldo y el aval científico, ya que utilizamos fórmulas que desarrollamos en colaboración con sociedades científicas y expertas en nutrición y salud”, explica el directivo.


Durante sus 60 años de existencia, la historia de Puleva se jalona con varios hitos, como el “desarrollo de la primera fórmula mundial con nucleótidos y el lanzamiento de la primera leche enriquecida con omega 3”, se enorgullece Sgaravatti, resaltando que “nuestro liderazgo es la consecuencia de la coherencia estratégica y la perseverancia”.

El último lanzamiento de la marca es Puleva Mamá, “un concepto revolucionario que es un motivo de orgullo porque supone una innovación de ruptura y un capítulo esperanzador en la exitosa historia de la marca”, explica el directivo. “Es un lanzamiento muy importante para el retail, ya que supone la creación de un nuevo negocio que hasta ahora sólo existía en el canal farmacia y que genera volumen y masa incremental de margen”, concluye Sgaravatti.

Comportamiento positivo
Actualmente, Lactalis Puleva tiene unas cuotas del 9,5% y del 13,7% en volumen y valor, respectivamente, en el mercado lácteo español. “La compañía goza de buena salud y está teniendo un comportamiento razonablemente positivo, porque mantiene cuotas en un mercado muy competitivo”, afirma el director general de la compañía, Ignacio Elola, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL.

“Por categorías, se consolida nuestro liderazgo en las categorías de valor -leches cardio o leches infantiles-, y se mantiene una posición de liderazgo en las categorías que experimentan fuertes crecimientos, como leche ecológica y fresca”, prosigue Elola, quien, de cara al futuro inmediato, considera “indispensable que consolidemos la innovación tras haber realizado numerosos lanzamientos en los últimos meses, algunos de los cuales ya están teniendo un comportamiento notable”.

Puedes leer la entrevista completa a Ignacio Elola en este link.