infoRETAIL.- La comercialización de vino con Denominación de Origen Calificada Rioja ha ascendido a un total de 234.519.150 litros durante el ejercicio 2020, según datos publicados hoy por su Consejo Regulador.
Su presidente, Fernando Salamero, detalla que dichas ventas se han repartido en 120 países y suponen un retroceso del 8,43% respecto al volumen total con el que se cerró 2019.
“La evolución ha sido sustancialmente mejor de lo que cabía esperar cuando estalló la pandemia y se decretaron los estados de alarma, confinamientos y cierres de la hostelería en España y en la mayoría de los mercados internacionales de referencia para Rioja”, recuerda Salamero.
En el informe de resultados destaca la disparidad entre el comportamiento del mercado doméstico, que en términos acumulados decrece un 18,46%, mientras que el volumen exportado crece un 8,34%.
La comercialización de Rioja ha ascendido a un total de 234.519.150 litros durante el ejercicio 2020, lo que supone un descenso del 8,43% respecto al volumen total de 2019
En España, la gran dependencia de los canales de la hostelería y el turismo para las ventas del Rioja, que tradicionalmente venían suponiendo alrededor de un 60% del total, ha supuesto un importante lastre que se ha visto compensado solo en parte por el repunte de las ventas en la gran distribución, los comercios de alimentación e Internet.
La menor relevancia del canal hostelero en los mercados internacionales clave para la Denominación, acompañada de su fuerza de marca, ha hecho que las ventas no solo no caigan, sino que se incrementen considerablemente en el conjunto de la exportación.
El desglose por países pone de manifiesto casuísticas dispares, y sobresale la evolución más que positiva de mercados muy relevantes para Rioja como Reino Unido (+19%), Estados Unidos, (+8%), Países Bajos (+15%), Irlanda (+60%) o Canadá (+15%).
Algunos mercados exteriores, entre los que destaca China, han sufrido caídas: el gigante asiático ha mostrado una muy mala evolución durante la primera parte del año, la cual se fue corrigiendo gradualmente hasta cerrar el año en una caída del 24%. Alemania, Suiza, Rusia y México, por su parte, han registrado caídas mucho más contenidas.
Por categorías, los Reservas y Grandes Reservas han asumido una función dinamizadora de las ventas. Así, los primeros crecen en torno a un 10% en el mercado nacional y lo hacen en casi un 18% en exportación. Los Grandes Reservas, por su parte, alcanzan un crecimiento de casi un 22% en la venta internacional. También cabe destacar la cifra de exportación de los vinos blancos, que ha crecido por encima del 11%.
Reconocimiento de marca
Según un informe desarrollado durante 2020 por la consultora Wine Intelligence en 9 de los mercados internacionales más relevantes para el Rioja (España, Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, Canadá, Suiza, Rusia, China y México), las encuestas realizadas a más de 10.400 personas del conjunto de estos países determinan que un 33% de los consumidores de vino reconoce la marca Rioja, y un 38% de ellos la ha comprado en los últimos tres meses.
El presidente del Consejo Regulador ha puesto en valor así la partida de cerca de los 9,5 millones de euros con la que el organismo abordará sus campañas de Comunicación en diez países en 2021
En el desglose por mercados, destaca el fuerte posicionamiento de la marca Rioja en Suiza, con un 68% de reconocimiento, lo que la coloca en la cuarta posición en el ranking de regiones vinícolas internacionales en cuanto a notoriedad. En Reino Unido el porcentaje de conocedores de Rioja asciende al 64%, situándola como séptima región más afamada. En México Rioja alcanza el 60% de reconocimiento y solo es superada por otra región en este aspecto, mientras que más de la mitad de los alemanes reconocen a la Denominación como origen vinícola de referencia. Por último, Wine Intelligence otorga un 87% de notoriedad entre los consumidores de vino españoles a Rioja y un claro liderazgo en esta cuestión frente a otras regiones tanto nacionales como extranjeras.
“Nuestra Denominación ha trabajado duro en 2020 y está preparada para afrontar la era pos-covid con decisión”, asegura Salamero, añadiendo que “seguimos aferrados a nuestro compromiso de reforzar aún más el prestigio de esta Denominación, y lo demostramos con nuestra valentía inversora”
En este sentido, el presidente del Consejo Regulador ha puesto en valor así la partida de cerca de los 9,5 millones de euros con la que el organismo abordará sus campañas de Comunicación en diez países en 2021.