infoRETAIL.- La economía circular goza cada vez de una influencia cada vez mayor en la política, la industria y la sociedad. En este sentido, el gran consumo y el retail avanzan -apoyados, en parte, por la tecnología- para dar respuesta a los requerimientos regulatorios y del consumidor, cada vez más concienciado con la sostenibilidad.
Los clientes optan, cada vez más, por marcas concienciadas con el medio ambiente, transparentes y que estén dispuestas a impulsar nuevos hábitos de consumo. Así lo creen desde EY, reconociendo un cambio de paradigma en las empresas, las cuales avanzan hacia un modelo más regulado.
Y es que, según EY, el 72% de los consumidores cree que son las compañías las que deben impulsar la sostenibilidad y el 55% asegura que el marketing engañoso los disuade de comprar ciertos productos. Así, un 61% solicita información más amplia para tomar decisiones correctas, ya que para el 55% la falta de estos datos es determinante para la toma de decisiones.
La economía circular es uno de los pilares fundamentales de Pacto Verde Europeo
Relativo a la regulación, el consumidor cree ampliamente (80%) que las nuevas normas y los estándares de la industria están acelerando la transición, mientras que las alianzas público-privadas también son necesarias para el 78%. En menor medida (6%) se encuentran los que creen que la unión de las fuerzas políticas ha tenido un papel crítico para la sostenibilidad.
“Las empresas necesitan visibilidad y certidumbre sobre los cambios regulatorios, incluyendo los detalles técnicos en su despliegue normativo, para poder gestionar los importantes cambios que requerirán en sus modelos operativos, tecnologías y gestión de sus cadenas de valor. Los nuevos requerimientos regulatorios pueden convertirse en oportunidades de crecimiento”, explica el socio del área de Sostenibilidad en Consulting de EY, Charles Kirby.
En este sentido, en el ámbito de la Unión Europea (UE) se están ultimando multitud de políticas e iniciativas regulatorias para comercializar productos de manera sostenible, como el Pacto Verde Europeo o la directiva CSRD sobre economía circular, así como la propuesta del nuevo Reglamento sobre diseño ecológico para productos sostenibles, publicada el 30 de marzo de 2022, la cual es la piedra angular del enfoque de la Comisión hacia productos más sostenibles desde el punto de vista medioambiental y circulares. La propuesta se basa en la Directiva sobre diseño ecológico vigente, que actualmente solo cubre los productos relacionados con la energía.
Medidas para aumentar la transparencia
Por otro lado, destaca también el Pasaporte Digital de Productos (DPP, por sus siglas en inglés), cuyos requisitos se centran actualmente en la transparencia de la información de productos upstream.
Se trata de un proyecto iniciado por Comisión Europea (CE) que tiene como objetivo crear un pasaporte digital para los productos con el fin de proporcionar a los consumidores información transparente desde el origen, el impacto ambiental y la seguridad de los productos.
Algunos de los datos que se requerirá a las empresas a través del DDP tienen que ver con las materias primas, producción, potencia del daño, uso y reciclaje
Pero, ¿qué impacto pretende tener? Para fabricante y distribuidores impulsará la trazabilidad y la transparencia de la cadena de suministro, dando información sobre los procesos, aumentando el porcentaje reciclado y será una herramienta comercial.
Por su parte, para consumidores proporcionará información fiable sobre las características sostenibles de los productos. Para los reguladores supone el despliegue de políticas de economía circular en sectores clave como el textil o el electrónico, entre otros.
Algunos de los datos que se requerirá a las empresas tienen que ver con las materias primas (ubicación, tipología y origen), la producción (condiciones del proceso de fabricación, emisiones, medios de transporte o mezcla de materiales, entre otros), potencia del daño (peligrosidad del producto o toxicidad del material), uso (manuales de usuario) y reciclaje (especificación para el método de clasificación y reciclaje que se utilizará).
EU Green Claims Directive
Por otro lado, la CE ha propuesto la Directiva sobre green claims para abordar la preocupación sobre el greenwashing, tratando el riesgo de que las empresas proporcionan información engañosa a los consumidores de la UE sobre las declaraciones ambientales.
Se trata de una directiva que se aplicaría a la mayoría de empresas de la UE para que fundamenten las afirmaciones ambientales mediante la evaluación del ciclo de vida, comunicarlas de manera práctica y transparente, así como verificarlas externamente de manera periódica. Para ello, deben contar con un marco solido de gestión.
Una vez la directiva entre en vigor, los Estados miembros dispondrán de 18 meses para transponerla a la legislación nacional, por lo que desde EY calculan que en principio lo requisitos se aplicarán a partir de 2026.