infoRETAIL.- La multinacional británica de bebidas espirituosas Diageo y el rapero y productor musical Sean ‘Diddy’ Combs han creado una ‘joint venture’ mediante la cual han adquirido la marca de tequila DeLeón.

Esta empresa conjunta, participada al 50% por Diageo y Combs Wine & Spirits, se constituye sobre la alianza estratégica que ya mantenían Diageo y Combs Enterprises para impulsar la marca ultrapremium de vodka Cîroc, tal y como señalan ambas firmas en un comunicado conjunto.

En este sentido, destacan que firmaron el acuerdo de colaboración en 2007, Cîroc ha elevado el número de cajas distribuidas al año desde 50.000 a cerca de dos millones.

La adquisición de DeLeón por parte de Diageo y Sean ‘Diddy’ Combs permitirá a la marca beneficiarse de la sólida de red de distribución, la cadena de suministro y la capacidad de marketing de la compañía británica, así como del acceso del productor musical a personalidades influyentes.

Las dos firmas compradoras subrayan que DeLeón es una marca de tequila con un “público fiel” en Hollywood y en la industria de la música en Estados Unidos y que cuenta con un gran atractivo entre los consumidores que incluyen marcas espirituosas en su estilo de vida de lujo.

“La ‘joint venture’ con Combs Wine & Spirits y su compra de DeLeón es el último paso dado por Diageo hacia la recuperación del liderazgo en el mercado del tequila en América del Norte”, ha explicado el presidente de Diageo en la región, Larry Schwartz.