infoRETAIL.- El retail español sobresale en Europa. En concreto, el volumen de negocio del sector en el país se incrementó un 4,2% en 2024, frente al 3% de la media europea. Además, supone un dato muy superior a la evolución de otras grandes economías de la zona como Alemania (2,9%), Francia (1,7%), Italia (0,7%) o Reino Unido (0,4%).
Así lo revela el último informe 'Retail Europeo 2024-2025' de NIQ Geomarketing powered by GfK, que destaca que son los estados del Este de Europa los que reflejan las mayores alzas del continente, con países como Rumanía (+14,9%), Bulgaria (+9,9%), Croacia (+9,3%) y Eslovaquia (+9,2%).
Si se analizan los datos del comercio minorista de gran consumo (FMCG, por sus siglas en inglés) se observa en España un crecimiento del 4,8%, mientras que el incremento del retail no alimentario es del 3,4%.
El volumen de negocio del sector en España creció un 4,2% en 2024, dato muy superior a Europa (3%), Alemania (2,9%), Francia (1,7%), Italia (0,7%) o Reino Unido (0,4%)
El estudio también analiza las distintas formas de comprar, en función de la educación, la edad y la región. En España, el 56% de la población declara haber realizado alguna compra por internet, si bien, entre las personas con un bajo nivel educativo solo el 20% dice haber comprado online en los últimos tres meses, frente al 45% de aquellas con un nivel medio y el 55% con un nivel alto.
Estas diferencias se acentúan entre los más jóvenes: en el grupo de 16 a 24 años (Gen Z), el 81% con un alto nivel de estudios señala haber comprado online, mientras que las cifras bajan al 68% para aquellos con un nivel medio y al 47% con un nivel bajo.
Los datos regionales también ponen de relieve una fuerte correlación entre las poblaciones más jóvenes y su interés digital en las áreas metropolitanas. En España, Madrid destaca por tener la menor cuota de baby boomers (más de 60 años) de todo el país y una afinidad hacia transacciones online aproximadamente un 15% superior a la media nacional. Del mismo modo, Guipúzcoa está por encima de la media española casi un 17%.
Cuota del consumo e inflación
Por otro lado, el informe señala que conforme el poder adquisitivo es más alto, los hogares destinan menos ingresos a artículos de primera necesidad, como alimentos, ropa y otros bienes esenciales. Esto hace que el porcentaje del consumo privado destinado al retail sea más bajo. En España se ha producido un descenso en esta cuota hasta el 33,9% en 2024, en comparación con el 37% del año anterior.
En Europa, la proporción del gasto ha ido disminuyendo de forma constante durante los últimos tres años. En 2024, el comercio minorista representó el 32,6% del consumo privado total. Sin embargo, las diferencias regionales siguen siendo importantes. En particular, los consumidores de los países de Europa del Este reservan una mayor parte de su poder adquisitivo al retail.
Entre los 27 estados de la UE, Croacia lidera el ranking con un 48,0%, seguida de Bulgaria (46,3%) y Hungría (45,3%). En el extremo opuesto, Alemania se sitúa con el porcentaje más bajo de la UE: solo uno de cada cuatro euros se destinó a compras en tiendas, un 25,1%.
Por último, el estudio también se refiere a la evolución de la inflación, que empieza a dar muestras de estabilización en España y Europa. Tras las importantes alzas de precios en los últimos años, la inflación en la UE dió nuevas señales de estabilización en 2024, con un promedio del 2,6%. La más alta se registró en Rumanía (5,8%), seguida de Bélgica (4,3%) y Hungría (4,0%). Por el contrario, Lituania tuvo la más baja, con un 0,9%. La previsión para 2025 en la UE es del 2,3%.
En España la situación es similar. El año pasado se cerró con una inflación del 2,9% y para 2025, los datos apuntan hacia el 2,3%.