El auge del retail media

infoRETAIL.- El retail media está cobrando especial fuerza en los últimos años. De hecho, alrededor del 58% de los distribuidores utilizaron redes de retail media en 2022 y se prevé que la inversión publicitaria en esta área aumente un 20,5% este 2023, según revela un informe realizado por la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA).

Esta tendencia viene impulsada por el contexto sociopolítico y económico actual, que dificulta el crecimiento, e incluso la supervivencia, en el tiempo de los retailers, lo que deriva en la búsqueda de fuentes de ingresos adicionales que les ayuden a incrementar la cuenta de resultados.

En este sentido, el retail media se ha convertido en un importante aliado para estos operadores. Según datos de GroupM, este formato publicitario representa el 18% del gasto global en publicidad y el 11% de la inversión publicitaria en el mundo. 

“Si somos capaces de mejorar la experiencia de compra del usuario ofreciéndole productos y servicios de su interés, al mismo tiempo que los anunciantes son capaces de trabajar sus campañas con mayor transparencia y en tiempo real, habremos dado con la fórmula del éxito”, explica la Business Development Director de Webloyalty España, Paula Rodríguez.