Carrefour, Carmila, Unlimitail y JCDecaux

infoRETAIL.- Carrefour, Carmila, Unlimitail y JCDecaux anuncian una alianza estratégica para desarrollar e implementar soportes publicitarios digital out-of-home (DOOH) en el interior de centros comerciales, así como soportes OOH y DOOH en las áreas de acceso a dichos espacios, primero en Francia y posteriormente en España. El acuerdo, tras un proceso de licitación dirigido por Unimitail, contempla la creación de un nuevo ecosistema de medios en emplazamientos de Carrefour y Carmila, con JCDecaux como responsable de la gestión, renovación y comercialización de los activos publicitarios.

En el caso de España, JCDecaux desarrollará, a partir de 2027, una oferta DOOH interior en 91 centros comerciales y una red OOH y DOOH en 88 áreas de acceso a centros y a hipermercados Carrefour. En ambos países, los activos digitales integrarán tecnologías de bajo consumo energético y su gestión se centralizará, mientras que el mobiliario analógico incorporará iluminación LED de alta eficiencia.

En relación con el país galo, el proyecto prevé la instalación de pantallas digitales LCD de 75 pulgadas en las galerías comerciales, junto con pantallas de gran formato en los centros de mayor tamaño. Estas soluciones se combinarán con mobiliario urbano analógico -de entre dos y ocho metros cuadrados- y con la introducción de pantallas LED de 81 pulgadas en los accesos a los centros comerciales. El despliegue cubrirá 161 centros comerciales y 297 áreas de acceso.

Jérôme Nanty (Carrefour): “Este proyecto refleja nuestra ambición de combinar innovación y servicio para ofrecer a los visitantes una experiencia renovada”

En referencia a esta alianza, el director ejecutivo de Recursos Humanos y Activos de Carrefour, Jérôme Nanty, ha señalado que “nuestros emplazamientos están experimentando una transformación profunda, y este proyecto es un símbolo de ese cambio. Refleja nuestra ambición de combinar innovación y servicio para ofrecer a los visitantes una experiencia renovada, al tiempo que generamos valor a largo plazo para nuestros activos”.

Por su parte, la presidenta y consejera delegada de Carmila, Marie Cheval, ha afirmado que “con esta nueva red de retail media, Carmila da un paso clave en la transformación de su cartera de centros comerciales. Creamos nuevas oportunidades para monetizar nuestras audiencias y acelerar el crecimiento de nuestros ingresos, reforzando la atractividad de nuestros emplazamientos”.

En paralelo, el consejero delegado de Unlimitail, Alexis Marcombe, ha explicado que “este proyecto confirma nuestra experiencia y liderazgo en retail media. El inventario físico y digital, junto con los datos, puede monetizarse plenamente cuando se combinan para el beneficio de minoristas, marcas y compradores a lo largo del recorrido del cliente”.

Marie Cheval (Carmila): “Damos un paso clave en la transformación de nuestros centros comerciales y creamos nuevas oportunidades para monetizar las audiencias y acelerar el crecimiento”

Por último, el codirector general de JCDecaux, Jean-Charles Decaux, ha añadido que “estamos encantados de asociarnos con Carrefour, Carmila y Unlimitail en este proyecto, que refuerza nuestras alianzas en Francia y España. El retail media físico lleva varios años creciendo y esta colaboración se alinea con esa tendencia. Al combinar nuestras soluciones DOOH con los datos transaccionales de Carrefour y la tecnología de Unlimitail, ofreceremos a las marcas visibilidad, proximidad y eficacia”.

Este nuevo circuito de medios se integrará en la oferta de retail media de Unlimitail, lo que permitirá a los anunciantes activar estrategias omnicanal combinando activaciones onsite, offsite y en tienda. JCDecaux iniciará la comercialización OOH/DOOH a comienzos de 2026, coincidiendo con el despliegue previsto para la campaña de vuelta al cole del mismo año. En concreto, las campañas DOOH se activarán mediante el ecosistema adtech de JCDecaux, con conexión a VIOOH (SSP) y Displayce (DSP). Según las compañías, la alianza contribuirá a modernizar los espacios comerciales, mejorar la orientación y el recorrido del visitante e incorporar nuevas fuentes de ingresos vinculadas al retail media.