Marcas de Maxxium España

infoRETAIL.- La distribuidora de bebidas espirituosas Maxxium España ha mejorado su visibilidad un 80% tras optimizar la efectividad de sus campañas digitales y de su posicionamiento en el país de la mano de la compañía de verificación Integral Ad Science (IAS).

Los resultados de una auditoría realizada hace meses revelaron que sólo el 40% de sus impresiones (59% en el caso de la compra programática) eran visibles según el estándar de la industria, el MRC (Media Rating Council). Un nivel que se encontraba muy por debajo de la media del mercado español del primer semestre de 2018 (55% en desktop display, 69,1% en desktop vídeo, 41% móvil display y 70% móvil vídeo).

Para mejorar las ratios de viewability y llegar al 80%, la distribuidora de marcas como Brugal, DYC, Larios y Centenario decidió trabajar con IAS. Tras implementar las recomendaciones de optimización, Maxxium lanzó la campaña de Navidad y obtuvo unas ratios que superaron ampliamente los objetivos previstos: la de Brugal (Edrington) alcanzó una viewability del 80% y la de Larios (Beam Suntory) un 84%.

Además, también se redujo el fraude digital de las impresiones al 0,27%, y se incrementaron los niveles de seguridad de marca (brand safety) de las impresiones en entornos seguros hasta el 95,7%. La monitorización y optimización en Maxxium se ha extendido a lo largo del tiempo. Y ha seguido mejorando en la ‘Campaña de Verano de 2019’.

En palabras del Digital Marketing Manager de Maxxium España, Pedro Rallo, “garantizar la máxima transparencia en publicidad digital es la prioridad número uno en Maxxium”.