Mahou San Miguel entra en Oriente Medio

infoRETAIL.- Mahou San Miguel acelera su diversificación en el segmento ‘sin’ y da un nuevo paso en su estrategia de internacionalización con la entrada en Oriente Medio, concretamente en Egipto, con el lanzamiento de Vamos by Mahou, una bebida de malta carbonatada desarrollada en exclusiva para este mercado.

Su lanzamiento responde a la creciente demanda de este tipo de bebidas, una categoría en plena expansión, que ha registrado en la región un crecimiento de dos dígitos en el último año. En formato lata, la novedad se presenta en cuatro variedades: la versión clásica de malta tostada y tres sabores -piña con caramelo, manzana con canela y melocotón con vainilla-.

“Vamos by Mahou es un ejemplo de nuestra ambición internacional y de cómo somos capaces de llegar a nuevos mercados con propuestas diferenciales que se adaptan a los gustos locales y a las nuevas tendencias de consumo”, asegura la directora general de la Unidad de Negocio Internacional de Mahou San Miguel, Elena Reviriego. La directiva explica que “se trata de la primera innovación concebida y desarrollada específicamente para dar respuesta a una necesidad concreta de un mercado internacional, en este caso, la creciente demanda de bebidas de malta en Egipto”. 

Para este lanzamiento, Mahou San Miguel ha contado con Everbrook, un socio local con amplia experiencia en el sector alimentación y bebidas en Oriente Medio, lo que aporta la confianza y el conocimiento local necesarios para el éxito del proyecto.

Casi el 30% del volumen de ventas de la compañía ya corresponde a bebidas sin alcohol; mientras que las ventas internacionales representan el 21% de su negocio total de cerveza

El presidente de Everbrook, Ahmed Nabil Hayel Saeed, destaca que “las preferencias de los consumidores en Oriente Medio están evolucionando rápidamente, generando una fuerte demanda de alternativas sin alcohol de alta calidad. Vamos by Mahou responde directamente a esta tendencia. Egipto representa un mercado inicial ideal y, a través de esta alianza, esperamos llevar la marca a consumidores de 22 mercados de la región”.

Esta nueva propuesta ya está disponible en Egipto en el canal de Alimentación y en las próximas semanas podrá encontrarse en el canal de Hostelería, así como en otros puntos de venta de gran relevancia en este mercado como son las tiendas de conveniencia. 

La nueva bebida de malta se suma a otros lanzamientos recientes de la compañía en España dentro de una oferta sin alcohol, como Refeel y Café 170º, la marca propia de café para Hostelería que complementa y refuerza el portafolio actual de Mahou San Miguel. Y es que, hoy día, casi el 30% del volumen de ventas de la compañía ya corresponde a bebidas sin alcohol. 

Presente en más de 70 países, las ventas de la compañía fuera de nuestras fronteras representan el 21% de su negocio total de cerveza, situándola como la cervecera española más internacional.  Seis de cada diez cervezas de marca española que se consumen fuera de España son de Mahou San Miguel.