DIA invierte 15M en promociones en septiembre

infoRETAIL.- DIA afronta la vuelta al cole con una inversión de unos 15 millones de euros en promociones durante este mes de septiembre, reforzando su propuesta con descuentos semanales de hasta de hasta el 40% en más de 200 referencias, centrados especialmente en productos frescos, con ofertas en carnes, pescados, frutas, verduras y refrigerados.

Además, en los próximos días, la compañía pondrá en marcha una campaña especial con productos a un euro para ayudar a las familias a cuidar su presupuesto durante la vuelta de las vacaciones.

Esta iniciativa se enmarca dentro de la inversión anual en promociones que este año asciende a 180 millones de euros y que tiene un especial foco en el Club Dia, el programa de fidelización que tiene actualmente  cerca de seis millones de socios. En la misma línea, los juegos de gamificación de la app, así como los retos de compra y con marcas, reparten una media de 30 millones de premios anuales, en forma de descuentos, productos gratuitos y bonificaciones, canjeables tanto en tiendas físicas como online.

La compañía refuerza su oferta semanal con descuentos de hasta el 40% en más de 200 referencias y prepara una campaña especial de productos a un euro

Según datos de DIA, durante la vuelta de las vacaciones, el peso de los tickets de las llamadas compras de despensa aumentan un 12,3% frente a la media anual. Este incremento es especialmente significativo en el canal offline, donde el peso de estos tickets alcanza el 14,3%.

Además, la cesta de despensa destaca por su mayor tamaño, conteniendo, de media, 5,6 veces más unidades que una cesta normal y su valor suele ser un 6,5% superior a la media habitual, al contener un mayor número de productos. En esta línea, las categorías que ganan protagonismo en estas cestas son principalmente los frescos como frutas, verduras, carnes y pescados; los lácteos, especialmente la leche, o los huevos.

En el ámbito online, la primera semana de septiembre las ventas digitales registran un crecimiento aproximado del 30% con respecto a la media de las semanas de verano, mientras que el valor de la cesta media online suele aumentar entre un 7% y 10% en comparación con una semana normal, ya que incluye mayor volumen de artículos. La composición de estos pedidos confirma, además, el carácter de reposición de la compra, aumentando su presencia en las cestas online categorías como leche, huevos o productos frescos. 

Segundo programa de recompra de acciones
Por otro lado, DIA ha finalizado su segundo programa temporal de recompra de acciones tras alcanzar el máximo previsto de 405.000 títulos, representativos del 0,697% de su capital social, según ha comunicado la compañía a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).

El programa tenía como objetivo disponer de un número suficiente de acciones propias para cubrir las necesidades vinculadas a los planes de incentivos para empleados y a los sistemas de remuneración de los consejeros externos no dominicales de la compañía.

La recompra comenzó el pasado 30 de junio con un importe máximo de 20 millones de euros y un límite de 405.000 acciones. Su duración prevista era de hasta 105 días hábiles, con vigencia hasta el 23 de noviembre.

La operación ha sido gestionada por BBVA y contemplaba la posibilidad de finalizar antes de la fecha prevista en caso de alcanzarse el número máximo de acciones o el importe máximo autorizado.