infoRETAIL.- Eroski destinará 30 millones de euros a promociones, descuentos y ofertas especiales en septiembre, lo que equivale al 21% de sus ventas en estas semanas. Categorías claves como tecnología supone un 75% y material escolar superan el 45% de las ventas promocionales, mientras que en detergencia el peso de la promoción alcanza más del 37%.
Las campañas de ahorro incluyen el 2x1, 3x2, segundas unidades al 50% y 70%, cupones personalizados y sorteos. Además, Club Eroski y la Tarjeta Oro permiten a la clientela fidelizada acceder a ventajas adicionales. A ello se suma la financiación sin intereses con la Tarjeta Eroski, cuyo uso crece un 10% durante este mes de septiembre.
La compañía complementará su campaña de este mes con la iniciativa 'En septiembre hay un ti', una acción con la que quiere acompañar a las personas no solo en el esfuerzo económico que supone la vuelta a la rutina, sino también desde la cercanía, recordando que este periodo puede ser una oportunidad para volver a poner el foco en uno mismo.
Durante los días 9 y 10 de septiembre, la cooperativa llevará a cabo una acción de street marketing en Bilbao, Donostia, Vitoria-Gasteiz, basada en la entrega de cuadernos diseñados específicamente para la iniciativa en zonas de alta afluencia próximas a establecimientos Eroski. La acción se desarrollará en Indautxu, en Bilbao; Amara, en Donostia; y Avenida Gasteiz, en Vitoria-Gasteiz, y tendrá lugar el 9 de septiembre en Bilbao, de 12:00 a 14:00 horas, y en Donostia, de 17:00 a 19:00 horas; y el 10 de septiembre en Vitoria-Gasteiz, de 17:00 a 19:00 horas.
Entre febrero y julio de 2026, el grupo ha transferido cerca de 208 millones de euros de ahorro a las familias
Los cuadernos, además de servir para organizar las tareas propias de estas fechas, invitan a reservar un espacio para uno mismo en un mes tradicionalmente marcado por las listas, las obligaciones y la organización familiar.
“La vuelta al cole concentra en pocas semanas muchas decisiones de compra relevantes para las familias y el hogar”, recuerda la directora Comercial de Eroski, Beatriz Santos, quien añade: “Nuestro objetivo es acompañarlas con una propuesta de valor que combine ahorro, calidad y una amplia oferta adaptada a sus necesidades, ayudándolas a construir una cesta equilibrada y accesible. Pero acompañar a las personas también significa estar cerca de ellas en la vuelta a las rutinas y las responsabilidades, recordándoles que, entre todas esas obligaciones, también es importante reservar un espacio para ellas mismas”.
De esta forma, entre febrero y julio de 2026, Eroski ha transferido a las familias cerca de 208 millones de euros de ahorro a través de promociones, ofertas y otras ventajas, como parte de su apuesta por facilitar el ahorro en la cesta de la compra.
Incremento del gasto en la vuelta al cole
Según datos de consumo analizados por Eroski, en la primera semana de septiembre, el gasto semanal de la clientela fiel aumenta un 6,9% respecto al promedio semanal del resto de 2025, hasta alcanzar los 124 euros por hogar. También aumentan las unidades adquiridas por hogar (+10,2%) y la frecuencia de visitas al supermercado (+2,4%).
El inicio del curso escolar concentra gran parte del esfuerzo de compra. En este periodo, el gasto medio por cesta alcanza los 34,5 euros, frente a los 33 euros habituales (+4,5%), de los cuales 16,8 euros se destinan a categorías específicas de la vuelta al cole. Además, el número de visitas a las tiendas se incrementa un 2,4%.
Las cestas de la compra incluyen categorías vinculadas a la vuelta al cole, alcanzando los 34,5€ de media frente a los 33€ de la cesta promedio
Son sobre todo las familias jóvenes (+1 pp.), seguidas de aquellas con hijos medianos (+0,4 pp.), las que aumentan su peso en ventas durante septiembre, en detrimento de los hogares de personas jubiladas.
Según los datos de la clientela de Eroski, durante este mes, los hipermercados son los que más crecen en participación (+4,1 pp.), gracias a la compra de carga y a la mayor oferta de categorías vinculadas al regreso a las aulas. Los supermercados de proximidad y los formatos de conveniencia también mantienen un buen ritmo de crecimiento (+1,8 pp.), apoyados por la rapidez, cercanía y posibilidad de realizar compras más frecuentes y planificadas. Por su parte, el canal online registra un repunte (+1,4 pp.), especialmente entre familias jóvenes, que buscan material escolar, textil infantil, tecnología y productos de snacking o tentempiés.
Las categorías que experimentan mayor incremento de ventas son: material escolar (+115,5%), textil infantil (+22,2%) y decoración del hogar (+9,2%). Estas, las consideradas “de vuelta al cole” junto con otras como cuidado personal, snacking o tentempiés y desayunos, representan el 38,5% de las ventas. No obstante, las categorías tradicionales de alimentación, como snacking o tentempiés (20,8%) y desayunos (10,3%), siguen siendo las que más peso tienen en la cesta de la compra.