infoRETAIL.- Aecoc Shopper View ha analizado las características y tendencias del comprador senior. Una de sus principales conclusiones es que “esta parte de la población se caracteriza por realizar compras menos planificadas que el resto de compradores. De hecho, a medida que va en aumento la edad disminuye la planificación en el punto de venta”.

En informe añade que “mientras un 72% de los compradores de entre 50 y 64 años planifica su compra, a partir de los 65 sólo lo hace un 62%. Además, un 73% de los seniors afirma comprar por impulso en el mismo punto de venta en algunas ocasiones, mientras que un 23% asegura hacerlo siempre”.

El canal de compra mayoritariamente escogido por los seniors es el supermercado, al que el 94% acude de forma habitual una media de 3 veces por semana. La tienda especializada de barrio es el segundo tipo de establecimiento al que acuden (46%), seguido del mercado (32%). Así, el comprador senior es el que más actos de compra a la semana realiza, aunque el tamaño de su cesta es menor que el de la media.

El estudio afirma que la cercanía de la tienda, es, en un 51% de los casos, el motivo más importante para elegir su enseña habitual, mientras que la variedad de productos y marcas es el segundo aspecto que más valoran (33%).

Aecoc Shopper View también ha analizado los factores más importantes para el comprador senior. El volumen del producto y las dificultades que encuentran son claves para entender qué y cómo compran, ya que los seniors buscan productos más pequeños adaptados a sus formatos de familia, habitualmente de dos miembros.

En cuanto a las innovaciones más apreciadas por este colectivo, están directamente relacionadas con atributos destinados a paliar problemas típicos de la madurez, principalmente a través de productos más saludables.

En el caso de platos precocinados o preparados, valoran especialmente que tengan ingredientes más naturales (34%) y, en el caso de postres, lácteos y yogures, que aporten beneficios para su salud (31%).

Por lo que respecta a alimentación envasada, las innovaciones se centran en facilitar la manipulación del producto y, en la categoría de droguería y limpieza, prefieren innovaciones relacionadas con el envase: buen sistema de apertura, tamaño y facilidad del agarre.