César Valencoso

infoRETAIL.- El sector de gran consumo ha experimentado una reducción del 30% en el lanzamiento de nuevos productos desde 2010. Así lo refleja el ‘Radar de la Innovación 2018’ elaborado por Kantar.

“Esta reducción ha tenido lugar a pesar de la recuperación económica de los últimos cuatro años. Los niveles precrisis en innovación no se han recuperado, lo cual refleja un claro fallo del mercado”, asegura el consumer insights consulting director de Kantar Worldpanel y encargado del estudio, César Valencoso, añadiendo que “no podemos estar satisfechos porque tenemos un problema que no hemos sabido responder”.

“Estamos en los momentos más bajos de la serie histórica en cuanto a lanzamientos de innovaciones, que en 208 se han situado en 109. Aunque haya un ligero crecimiento respecto al año pasado, del 2%, estamos descendiendo estando en los mínimos”, destaca Valencoso, explicando que las marcas de fabricante (MDF) son responsables de nueve de cada diez innovaciones, llegando a aportar el 94% de este tipo de productos.

Mercadona solo referencia un 23% de los productos innovadores de las MDF y ha tenido uno de sus niveles más bajos de innovación en MDD duante 2018

Entre los motivos fundamentales, Valencoso incide en la poca facilidad de las marcas para entrar en los lineales de los retailers de España, ya que en 2018 la innovación ha sido capaz de estar disponible únicamente en el 28% de las tiendas de España, un dato “extremadamente bajo”, aunque existe un incremento importante de casi un 10%, “un salto que llevaría a un punto de optimismo, si no fuera por que el año pasado el 60% de las innovaciones de las marcas con más influencia estaban en los lineales, y este año prácticamente todas”.

“Una vez más la conclusión es que la distribución sigue siendo muy baja, no se está facilitando, sino que realmente la innovación de este año está de la mano de marcas más fuertes. La distribución es el factor más importante para el éxito de una innovación. Las diez marcas más exitosas tienen un 42% de distribución y el resto un 11%”, ahonda el responsable del estudio.

En este sentido, el presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea, resalta que “muchas veces recibimos la argumentación de que los hipermercados referencian más porque pueden tener más productos, pero que supermercados regionales tengan el 49% de la innovación desmonta que el factor clave sea el espacio, ya que Mercadona o Lidl son mucho más grandes; simplemente es por su política de marca de distribuidor (MDD)”.

Así, Mercadona solo referencia un 23% de los productos innovadores de las MDF; Aldi un 11%; y Lidl un 8%. Por el contrario, cadenas como Carrefour tienen el 84% de las innovaciones, Alcampo el 69%, El Corte Inglés el 61% y Eroski el 52%. “Cuando las innovaciones están presentes en Mercadona, DIA o Carrefour la tasa de éxito es del 86%, pero si no están en estos tres la tasa de éxito se reduce al 31%”, destaca Valencoso.

“La marca de distribución apenas ha innovado, si miramos aisladamente la MDD tenemos a Mercadona, aunque con unos niveles de innovación de los más bajos de los últimos años”, señala Valencoso, profundizando en que la categoría que más innovaciones tiene es la alimentación, seguida de bebidas, cuidado personal e higiene.

Las marcas que más lanzamientos han puesto en el mercado han sido, en alimentación, Bimbo; en bebidas, Schweppes; en droguería, Henkel; y en perfumería, L’Oréal. “Las marcas hacen un gran esfuerzo por liderar en innovación pero seguimos en un mercado en el que las malas prácticas como las copias desleales conllevan una pérdida de valor en el mismo, reduciendo las opciones en el consumidor”, concluye el presidente de Promarca, animando al sector a solventar este fallo.

Top Innovaciones 2018
Además, el estudio ha presentado el top ten de las innovaciones de 2018, correspondiendo nueve de ellas a marca de fabricante. De este modo la clasificación es.

  1.  Ladrón de Manzanas de Heineken
  2.  Cacao Soluble 70% de Valor
  3.  Donettes Troleo de Bimbo
  4.  Eko Ecológico de Nestlé
  5.  Bienestar +PRO de ElPozo
  6.  Snack de Queso de Hacendado
  7.  Yatekomo Parilla de Gallina Blanca
  8.  Lotion Go Natural Honey de Revlon
  9.  Lonchas de Mar de Pescanova
  10.  Herbal Essence Meta de Procter & Gamble