Alianza entre DIA y bp

infoRETAIL.- DIA y bp han firmado una alianza estratégica gracias a la cual algunas de las estaciones de servicio de la compañía energética albergarán tiendas de la cadena de supermercados de proximidad. Además, ambas empresas pondrán en marcha un programa conjunto de fidelización que ofrecerá beneficios cruzados a los clientes, incluyendo descuentos en carburantes y compras en los establecimientos DIA.

El acuerdo comenzará en septiembre con un programa piloto que prevé la apertura progresiva de diez tiendas DIA en estaciones de servicio bp ubicadas en la Comunidad de Madrid y Andalucía. Estos establecimientos, que operarán bajo la enseña DIA, estarán diseñados como espacios prácticos y accesibles para facilitar una compra rápida, cómoda y asequible en ubicaciones estratégicas. La oferta incluirá una selección variada y equilibrada entre productos de marca propia DIA y las principales marcas de fabricante.

En referencia a este acuerdo, el CEO de DIA España, Ricardo Álvarez, señala que “para DIA es fundamental estar donde y cuando nuestro cliente nos necesita y ofrecerle una compra ágil, accesible y de máxima calidad. Este acuerdo con bp es un paso más para fortalecer nuestro crecimiento, facilitando el poder hacer la compra mientras se para a repostar y beneficiarse de un programa de fidelización que permitirá ahorrar tanto en las compras DIA como en combustible. Para nosotros es un honor unirnos a una marca tan prestigiosa como bp”.

Por su parte, la presidenta de bp Energía España, Olvido Moraleda, destaca que “en bp queremos ser la primera opción para nuestros consumidores y siempre buscamos nuevas formas de satisfacer sus necesidades energéticas y de conveniencia, dándoles lo que quieren, cuando y donde lo deseen”, añadiendo que “acuerdos que nos permiten unir fuerzas con marcas de supermercados de renombre como DIA nos ayudan a complementar nuestra amplia oferta de la mano de un socio de primer nivel”.

Ricardo Álvarez: “Este acuerdo con bp es un paso más para fortalecer nuestro crecimiento, facilitando el poder hacer la compra mientras se para a repostar”

En paralelo, también en septiembre se activará la oferta conjunta de fidelización, que permitirá a los clientes acumular saldo tanto repostando en las estaciones bp como comprando en las tiendas DIA. Inicialmente, el programa se aplicará en 285 estaciones de servicio bp y 950 tiendas DIA de Madrid y Andalucía. El sistema recompensará con un euro para compras en DIA a quienes reposten 30 litros en bp, y con un euro para combustible a aquellos que realicen compras de al menos 30 euros en DIA. El acuerdo podría ampliarse a otras comunidades autónomas en función de los resultados obtenidos en la fase piloto y durante los primeros meses del programa de fidelización.

Esta colaboración refuerza la estrategia de bp de potenciar su negocio de downstream mediante alianzas de conveniencia con cadenas de distribución, como ya sucede en otras ubicaciones, como las Islas Canarias con HiperDino, y en otros mercados europeos, incluidos Pingo Doce en Portugal, M&S Food en el Reino Unido y REWE-To-Go en Alemania. Para DIA, supone un paso más en su objetivo de ofrecer una experiencia de compra accesible y de calidad en más localizaciones.