infoRETAIL.- España se ha situado al frente del crecimiento del comercio online en Europa de alimentos y moda. Así, es el país europeo que mayor ritmo de crecimiento está experimentando en el comercio online de alimentación y bebidas durante los últimos cinco años. Así, entre 2019 y 2024, ha registrado un alza del 203%, muy por encima de sus inmediatos perseguidores: Alemania (+185%), Francia (+175%), Países Bajos (+135%), Suecia (+135%), Dinamarica (+125%), Turquía (+114%), Italia (+99%), Reino Unido (+74%) y Polonia (+65%).
Así lo revela un estudio elaborado por Google y Deloitte, que señala que este liderazgo de España, Alemania y Francia está estrechamente ligado al alto porcentaje de población mayor de 45 años y a la tasa total de descargas de aplicaciones entre 2019 y 2024. "Las personas mayores de 45 años son las que están impulsando el e-commerce de alimentación en España, mientras que los jóvenes prefieren plataformas de q-commerce o delivery", indica el informe.
Asimismo, el estudio elabora una prospección del mercado del comercio electrónico de alimentación hasta 2030, que sitúa a España en cuarto lugar en lo referido a mayor cuota de mercado online en Europa. En concreto, estima que alcanzará un 9,2% en los próximos cinco años, solo superada por Reino Unido (13,7%), Países Bajos (13,4%), Dinamarca (10,2%) y Suecia (9,8%). Tras España aparecen Alemania (7,2%), Francia (7,1%), Italia (5%), Polonia (1,9%) y Turquía (1,9%), quedando la media europea en el 7,3%.
Entre 2019 y 2024, España ha experimentado un crecimiento continuo en los ingresos online de este sector (más del 203%), siendo líder de crecimiento entre los países europeos
En cuanto a la cesta online, el informe señala que las categorías que más crecimiento van a experimentar en España en los próximos cinco años son productos lácteos y huevos, frutas y frutos secos, y snacks.
El socio de Deloitte Digital, Antonio Ibáñez, recuerda que en los últimos cinco años la industria de alimentación y bebidas ha tenido un CAGR (Tasa de Crecimiento Anual Compuesta) del 17% en el canal online en Europa, a pesar de ello, el peso respecto al offline sigue siendo solo del 5%. “La gran pregunta es: ¿Cómo va a evolucionar esto los próximos años? El modelo online que traccionará este crecimiento seguirá siendo el retail delivery, aunque los jugadores omnicanal van a crecer más que el resto de jugadores online de la categoría”.
“Esperamos que el crecimiento del canal omnicanal online sea del 97% en los próximos cinco años llegando a cuotas del 13% en los países más maduros. Los países que más van a crecer serán Francia, Dinamarca y Suecia, seguidos de España. La comida va a seguir ganando cuota a las bebidas llegando a un peso del 70% del total de la categoría en el canal online”.
Segundo mayor crecimiento en moda online
Por otro lado, otro informe elaborado por Google y Deloitte sobre el comercio online de moda sitúa a España como segundo país en ritmo de crecimiento entre 2019 y 2014, con un alza del 71%, solo superada por Italia (+122%). Por detrás aparecen Turquía (+40%), Alemania (+39%) y Bélgica (+38%).
En la proyección a 2030, España se posiciona para ser líder en crecimiento online de moda en Europa, con un 12,57% de CAGR. Se espera que el canal online represente el 28,5% de los ingresos de moda en el país en los próximos cinco años. Igualmente, los productos que más crecimiento van a experimentar son relojes, ropa de mujer y equipaje.
El documento indica que la cultura de búsqueda de ofertas impulsa la moda online en el país, de tal forma que el 75% de los compradores busca un chollo antes de comprar. Además, recuerda que la cultura de moda local y el auge del turismo son motores clave del crecimiento del e-commerce en España.
Según remarca Antonio Ibáñez, “la moda es ya en la actualidad una de las categorías de consumo más maduras en el canal online, con un CAGR (Tasa de Crecimiento Anual Compuesta) del 6,7% desde el 2019 en Europa llegando a cuotas del 22%, tras estabilizarse de los picos sufridos durante la pandemia. En los próximos cinco años se espera que el crecimiento total sea del 77%. Los mercados con mayor peso actual del canal online, Polonia, Italia y Reino Unido, llegarán a un 35% de cuota en el 2030. Por el camino, los países con mayor crecimiento esperado anual serán Turquía, Italia y España”.