infoRETAIL.- Google quiere acelerar su plataforma de comercio electrónico para competir con Amazon. La compañía tecnológica planea ampliar la cobertura de Google Express a la totalidad de Estados Unidos antes de que concluya el año, ya que en la actualidad opera en apenas una veintena de estados.

Para implementar este sistema en todo el país, la plataforma se ha visto obligada a eliminar parte de su negocio de alimentación. En concreto, dejará de comercializar productos frescos, como fruta y verdura, lo que supone una “dura decisión”, tal y como ha asegurado el director general de Google Express, Brian Elliott, a la publicación Business Insider.

Este nuevo modelo se ha testado en algunos distritos de San Francisco y Los Ángeles durante los primeros meses del año. “Hemos probado muchas cosas diferentes, analizando qué es lo que funciona y cómo funciona”, ha reconocido Elliott.

Google lanzó su servicio de entrega Shopping Express en 2013 (puedes ver aquí la noticia), motivada en parte para evitar de Amazon invadiera su territorio de búsqueda de productos y pudiera amenazar su negocio de publicidad online en los motores de búsqueda.

Sin embargo, durante estos tres años la compañía ha afrontado no pocas dificultades orgánicas y de gestión. Así, por ejemplo, tuvo que realizar importantes ajustes en su servicio de entrega, mientras que el fundador de la compañía, Tom Fallows abandonó la empresa en 2014 para unirse a Uber.

Desde entonces, Google Express ha contado con varios ejecutivos temporales, hasta que hace un año aterrizó en el cargo Brian Elliott, que asegura que la empresa ha descubierto su estrategia de negocio hasta el punto donde está listo para comenzar a escalar rápidamente.