infoRETAIL.- El gasto en gran consumo, productos duraderos y tecnología para el hogar en España ha ascendido a 36.235 millones de euros durante el segundo trimestre de este año, lo que supone un incremento del 5,1% respecto al mismo periodo de 2023, según revela la nueva edición del Barómetro del Gasto en Retail de NIQ (NIQ Retail Spend Barometer), publicado hoy y que se ofrece trimestralmente fruto del análisis conjunto de las firmas NIQ y GfK.
Este crecimiento refleja una ligera moderación debido principalmente a la contención que se viene observando en los precios de los productos de la cesta de la compra (alimentación y perfumería-droguería) en el trimestre. Paralelamente, la población ha incrementado sus compras en el sector de tecnología y bienes duraderos (T&D), empujado por la compra de televisores a raíz de la celebración de la Eurocopa y por el efecto del apagón de la TDT que aún sigue activo.
En cuanto al gran consumo, se mantiene una moderación en los precios del 3% y con volúmenes en positivo hasta el 1,9%. En concreto, los frescos crecen en volumen, aunque no de manera uniforme: huevos y carne sí lo hacen, no así el pescado fresco, que sigue presentando fuertes retrocesos, mientras que las verduras y el pan crecen a ritmo más moderado y la fruta permanece en registros estables.
En este sentido, el pescado congelado recoge en muy poca cuantía el volumen de pescado fresco no consumido, mientras que los platos preparados congelados sí parecen beneficiarse de un trasvase desde los frescos, con un crecimiento del 7% en volumen.
El aumento en alimentos refleja una moderación de los precios de estos productos, mientras que el impulso por el cese de las emisiones en SD y la Eurocopa de fútbol han aupado las ventas de electrónica de consumo
Dentro de la alimentación ambiente, los frutos secos y los snacks continúan con incrementos altos en volumen (del 9,3% y 4,3%, respectivamente), y también en valor para los frutos secos, con un 9,4% (3,8% para los snacks). Destaca que la subida de precio en el aceite de oliva sigue penalizando la evolución del volumen de esta categoría, que desciende un 22%.
Por su parte, el descenso en el consumo de bebidas en hostelería no se traslada directamente al hogar, a excepción de los vinos, que presentan un ligero crecimiento, ya que el consumo de refrescos, cerveza y bebidas alcohólicas de alta graduación descendieron también en los hogares. Sin embargo, sí parece observarse un traslado desde la hostelería en categorías como los cafés e infusiones, así como en productos de desayuno, como las galletas y repostería.
En la sección de cuidado personal, la imagen sigue siendo un capítulo cada vez más importante para muchos consumidores, con los productos de tratamiento facial y maquillaje rondando crecimientos de doble dígito en volumen, un 11% más, y del 8% en valor, seguidos de la higiene bucal con evoluciones muy dinámicas también, con una demanda del 8%. Además, el cuidado capilar y las fragancias también impulsan esta sección.
Al contrario, y como se viene observando desde hace ya varios meses, los alimentos infantiles siguen en caída, en concreto, un 5% menos en volumen, en consonancia con el descenso en la natalidad en España, sin embargo, es de destacar que los alimentos para mascotas continúan su senda de crecimiento, un 3% más en kilos vendidos.
Antonio de Santos, Retailer Vertical Director de NIQ en España ha señalado que “en el segundo trimestre de 2024 el mercado de Gran Consumo mantiene un pulso similar al que mostraba en el arranque del año. Por un lado, la inflación alimentaria continúa con la tendencia de moderación paulatina que ha venido presentando en los últimos meses, aproximándose cada vez a los niveles que podríamos considerar normales, es decir, los que permiten generar recursos e inversión. Aunque no podemos olvidar que, debido al efecto acumulado de los últimos años, la cesta de la compra es hoy un 30% más cara que antes de la pandemia y esto condiciona las decisiones de compra de muchos hogares, tanto en la elección del establecimiento como en el contenido de la cesta”.
“Y, por otro lado, —ha añadido De Santos— el volumen en gran consumo mantiene un tono positivo, apoyado por un turismo que sigue batiendo marcas y que ayuda a entender la evolución más positiva que estamos observando en las Comunidades Autónomas más impactadas por este factor”.
T&D registra sus mejores datos en años
Por su parte, el mercado de tecnología y bienes duraderos en España ha experimentado un crecimiento del gasto del 5,1% interanual durante el segundo trimestre del año, con todas las categorías en positivo, marcando así el mayor incremento registrado en los últimos años.
En concreto, los bienes de consumo tecnológico continúan su tendencia alcista por tercer trimestre consecutivo, con un 4,4% de aumento en las ventas. Destacar el comportamiento en la categoría de televisión motivado por el inicio de emisiones exclusivamente en high definition (HD) llevado a cabo en febrero y que sigue arrastrando ventas, así como la celebración de eventos deportivos como la Eurocopa de fútbol, con un crecimiento de la demanda del 27% en unidades.
También hay que resaltar la mejora en el comportamiento del área de telco, protagonizada por los smartphones principalmente en los modelos para segmentos más premium, pero también para las tablets, con un alza en volumen del 22% y del 21% en valor o los dispositivos wearables que han elevado su demanda alcanzando los dos dígitos, un 30% más.
Destaca el comportamiento del área de telco, protagonizada por los smartphones principalmente en los modelos para segmentos más premium, pero también para las tablets
Aunque en menor medida, los resultados de bricolaje y mejoras para el hogar son positivos, con un 2,5% de ventas adicional. Y es que esta tendencia proviene principalmente de un aspecto climático en el cual el aire acondicionado tiene un gran protagonismo. El año pasado durante el segundo trimestre se registró un período de altísimas temperaturas que propició un incremento en ventas y en volumen muy altos en esta categoría. Este año el mercado se resiente a causa de que el tiempo fue muy suave lo que ha provocado que las ventas se hayan resentido sensiblemente. En esta sección destacan, además, los incrementos en domótica y seguridad, por ejemplo, las alarmas.
Los electrodomésticos, por su parte, con un incremento del 1,2%, duplican sus resultados con respecto al segundo trimestre del año pasado. Esto es consecuencia de la recuperación de los pequeños electrodomésticos (PAE), prácticamente en todas sus categorías, destacando sobre todo la aspiración, cuyo volumen ha crecido un 17%, la misma subida que para las cafeteras, pero también por los productos de cuidado personal, como por ejemplo los moldeadores de pelo que han elevado un 16% su demanda durante el segundo trimestre.
Por último, entre todas las categorías analizadas del sector de bienes duraderos, los productos de ocio son los que muestran el mejor comportamiento, con crecimientos de ventas de doble dígito en valor. Tal es el caso de los libros con incrementos de un 16% y los productos de música con un 13%.
Para el Retail Head de GfK en España, Fernando Gómez, “el mercado de T&D en España sigue siendo un sector muy interesante para el comprador y es que el hogar sigue siendo un centro de consumo para el ocio, el trabajo o la educación y hemos observado que no escatima gastos para su reposición y renovación a pesar de que su poder adquisitivo se haya visto resentido sensiblemente por la inflación. El crecimiento en el segundo trimestre del 5,1% es el mayor en los últimos años y hay que destacar que además es positivo en todas las áreas: bienes de consumo tecnológicos, bricolaje y hogar, ocio y salud, entre otros”.
“Hay una parte muy importante del consumo —ha continuado Gómez— que responde a las repetidas promociones provenientes del retail, apoyadas por el canal online, que vuelve a tener un mayor protagonismo, en combinación con las tiendas físicas, mediante estrategias omnicanal. A partir de ahora, nos enfrentamos a la última parte del año con campañas de 'Vuelta al Cole' y Navidad donde las promociones adquieren un gran protagonismo de cara a una hipotética ralentización del consumo en general. Habrá mercados saturados como la categoría de televisión, pero habrá otras que se mantendrán, lo que hará que el mercado a cierre de año acabe con una tendencia ligeramente positiva”.