Hábitos de compra MDD

infoRETAIL.- El 70% de los españoles se declara satisfecho con la marca del distribuidor (MDD) y cerca del 60% afirma haber tenido experiencias positivas con este tipo de productos, según el informe 'Marcas Blancas: símbolo del consumo inteligente. El valor de gastar menos sin renunciar a la calidad', elaborado por EAE Business School, perteneciente a la red de educación superior Planeta Formación y Universidades. El estudio señala que la MDD representa ya el 54% del mercado de gran consumo en España, situando al país entre los de mayor penetración de marca propia en Europa.

El análisis indica que más del 75% de los consumidores considera que las marcas propias ofrecen una buena relación calidad-precio y las percibe como un 22% más económicas que las marcas de fabricante (MDF), un diferencial relevante en un contexto de inflación y ajuste del gasto familiar.

El profesor de EAE Business School y coautor del informe, Alejandro Alegret, señala que “las marcas de distribución han dejado de competir exclusivamente por precio para posicionarse como símbolos del consumo inteligente. Lo que estamos viendo es un cambio cultural: los españoles ya no eligen estas marcas solo para ahorrar, sino porque confían en ellas y las perciben como opciones responsables que combinan calidad, sostenibilidad y accesibilidad. Es un fenómeno que convierte a España en referente internacional y que marca el futuro del retail”.

Las cuotas de MDD superan el 80% de las ventas en determinadas cadenas, como Carrefour, Lidl o Mercadona

El informe constata una evolución en los hábitos de compra. Un tercio de los españoles ha incrementado su consumo de MDD respecto al año anterior. Las categorías con mayor presencia de MDD son lácteos, yogures y postres, productos de higiene del hogar, alimentos envasados y congelados. En cambio, la MDF mantiene mayor cuota en agua, bebidas y refrescos.

Por franjas de edad, los consumidores de entre 55 y 65 años muestran mayores niveles de confianza y fidelidad hacia las marcas propias, mientras que el grupo de 26 a 35 años presenta una valoración más crítica, especialmente en la relación calidad-precio. En términos de renta, los hogares con ingresos superiores a 40.000 euros anuales optan con mayor frecuencia por MDF en categorías como higiene personal, chocolates o bebidas, mientras que las MDD predominan en productos básicos y de compra recurrente.

El informe también señala que las mujeres compran más MDD, especialmente en alimentación y productos envasados, y registran mayores niveles de satisfacción y lealtad.

Sostenibilidad
Algo más del 50% de los consumidores considera la sostenibilidad un factor decisivo en la compra. Entre las iniciativas más valoradas figuran los productos de proximidad, la reducción del desperdicio alimentario y la promoción de hábitos de vida saludables. El estudio identifica tres ejes que explican el desarrollo de las marcas propias: innovación, sostenibilidad y confianza, apoyadas en la reputación de las cadenas de distribución y la experiencia de compra.

De acuerdo con datos de Nielsen y la PLMA, en 2024 las ventas de MDD en 17 países europeos alcanzaron los 352.000 millones de euros, con una cuota media del 38,1%. En mercados como España, Suiza, Reino Unido y Alemania, la participación supera el 45%.

En España, las cuotas de MDD superan el 80% de las ventas en determinadas cadenas, como Carrefour, Lidl o Mercadona, lo que consolida al país como uno de los referentes europeos en marcas propias, según el informe.