DIA destina 180 millones de euros a promociones

infoRETAIL.- DIA anuncia una inversión de 180 millones de euros en promociones a lo largo de 2026, con el objetivo de facilitar el acceso a una alimentación equilibrada y apoyar el ahorro de los consumidores. La cifra supone un incremento de más de cinco millones de euros respecto al ejercicio anterior y se enmarca en su programa Comer mejor cada día.

La inversión se traducirá en ofertas semanales de hasta el 40% de descuento en más de 200 referencias, con un peso destacado de los productos frescos, que concentrarán cerca del 40% del total de las promociones. Entre las categorías incluidas se encuentran carnes, pescados, frutas, verduras y productos refrigerados.

La decisión responde al contexto reflejado en el II Radar SaluDiable elaborado por la compañía, según el cual más del 90% de los consumidores afirma estar preocupado por su alimentación y bienestar, aunque solo un 28% logra mantener hábitos saludables de forma constante. El estudio señala el precio como la principal barrera, ya que el 73,1% considera que el coste de los alimentos saludables dificulta seguir una dieta equilibrada.

Inés Vilchez: “Con estas iniciativas queremos acercar una compra asequible y que los productos frescos como la carne, el pescado, la fruta y la verdura estén al alcance de todos los hogares”

“En DIA tenemos un firme compromiso con el ahorro de nuestros clientes y tenemos muy presentes las barreras a las que se enfrentan muchos consumidores a la hora de acceder a una alimentación saludable. Por eso, año tras año, seguimos aumentando nuestra inversión en promociones para apoyar el ahorro y que comer mejor sea una opción real en el día a día de las familias”, señala la directora de Operaciones, Supply Chain y Logística de DIA España, Inés Vilchez, añadiendo que “con estas iniciativas queremos acercar una compra asequible y que los productos frescos como la carne, el pescado, la fruta y la verdura estén al alcance de todos los hogares”.

En los últimos cinco años, DIA ha destinado cerca de 700 millones de euros a promociones, una estrategia que se apoya en su surtido de marca propia y en su programa de fidelización Club Dia. Este programa cuenta actualmente con cerca de seis millones de socios y ofrece descuentos personalizados y promociones exclusivas, tanto en tiendas físicas como en el canal online.

La compañía ha reforzado también su estrategia digital a través de su aplicación, en la que ha incorporado dinámicas de gamificación vinculadas al ahorro. Durante 2025, estas iniciativas han distribuido millones de premios en forma de descuentos, productos y bonificaciones canjeables en tienda y en dia.es.