infoRETAIL.- Coca-Cola vuelve a ser, un año más, la marca más elegida del mundo en el sector gran consumo, según el informe ‘Brand Footprint 2016’, presentado esta mañana por la consultora Kantar Worldpanel en Madrid. El fabricante de refrescos es, además, la primera enseña en diez de las 44 regiones analizadas (España, Turquía, Brasil, Chile, Ecuador, México, Estados Unidos, Venezuela, Sudáfrica y América Central).

En concreto, The Coca-Cola Company ha registrado 6.284 millones Consumer Reach Point (CRP o Contactos con el Consumidor) en 2015, muy por delante de su inmediata perseguidora Colgate Palmolive (4.251 millones) y Sunsilk (2.585 millones). No obstante, esta última -marca de cuidado capilar de Unilever- ha sido la enseña que más ha crecido en el ranking global durante el último año, aumentando un 12% su CRP.

Asimismo, el informe de Kantar Worldpanel señala que Colgate ha sido la marca que más penetración ha tenido en el mundo, con un 67,7%, superando a Coca-Cola (45,8%) y Dove de Unilever (38,8%). De este modo, la firma de dentífricos sigue siendo la única que adquieren más de la mitad de los hogares del planeta. En concreto, 40 millones más de hogares han comprado Colgate en 2015.

El Top-10 de las marcas más elegidas del gran consumo en el mundo se completa con Maggi, con un CRP de 2.412 millones, Lay’s (2.198 millones), Pepsi (2.164 millones), Nescafé (2.047 millones), Indofood (1.898 millones), Knorr (1.859 millones) y Dove (1.674 millones). Por fabricantes, Unilever es el que más enseñas acumula en los diez primeros lugares, con tres (Sunsilk, Knorr y Dove), seguida de Nestlé (Maggi y Nescafé) y PepsiCo (Pepsi y Lay’s).

‘Brand Footprint 2016’ también ha puesto de manifiesto que el 48% de las 15.000 marcas analizadas ha registrado crecimientos en valor durante el último ejercicio. Especialmente reseñable es el repunte experimentado por las enseñas locales, cuya mejora ha duplicado la obtenida por las marcas globales.