Visual de la nueva comunicación de Caprabo

infoRETAIL.- El director general de Caprabo, Edorta Juaristi, ya anticipó el carácter innovador de la nueva campaña de comunicación de la compañía: apenas unas semanas después, y en el marco de esta nueva vía de conexión entre la cadena catalana y sus clientes, la cadena de supermercados ha anunciado la celebración, en colaboración con el Ayuntamiento de Vielha (Lérida), del primer festival de música Caprabofest, un evento gratuito y para todos los públicos que tendrá lugar el próximo 28 de mayo en el parking del centro de la capital del Valle de Arán.

La iniciativa, a la que concurren destacados representantes de la canción catalana, es una muestra más de la apuesta por la innovación y la diferenciación, pilares, junto con el respeto a los valores tradicionales, sobre los que la compañía pretende sustentar su nuevo posicionamiento en el mercado. 

El hilo conductor de la nueva comunicación es el claim Benvinguda la vida’ (‘Bienvenida la vida’), que hace referencia tanto a la nueva etapa iniciada por la Caprabo tras la entrada en su accionariado de EP Bidco como al período de renovación y optimismo que experimenta la población en general tras los malos momentos vividos por la pandemia.

Conectar con el cliente
La campaña acompañará al nuevo plan estratégico de la compañía durante los próximos ejercicios reforzando un nuevo modelo de proximidad a través de la cultura, la diversidad, la igualdad, el empoderamiento de la mujer y la sostenibilidad. En este sentido, Caprabofest nace con vocación de convertirse en un evento anual e itinerante en toda Cataluña y contará con la participación de organizaciones musicales y culturales, especialmente en el ámbito local.

A través de esta nueva manera de comunicar, la cadena de supermercados aspira a estrechar su conexión con la cultura y la sociedad catalanas de una manera única, diferente y digital.

“La música, es un instrumento extraordinario para, además de comunicar, conectar con el cliente”, explica el director de Marketing y Desarrollo Corporativo de Caprabo, Jordi Lahiguera. “Nuestro compromiso con la cultura es de amplio alcance, desde su perspectiva próxima y amplia: cultura es cultivar, cuidar del ganado, cocinar, hacer deporte… todo eso es cultura", concluye.