España y el marketplace

infoRETAIL.- Los marketplaces se atascan en España. A diferencia de la media europea, la evolución de estas plataformas en el mercado español está siendo muy lenta, con un ligero avance de 0,3 puntos porcentuales de cuota sobre el valor de las compras online en el último año, lo que supone el menor crecimiento entre los mercados que registraron avances. Solo Suiza tiene un crecimiento inferior a España, mientras que Irlanda también empeora el resultado, llegando a registrar cifras en negativo.

Según datos de NIQ, los marketplaces concentran ya el 40,6% del valor de las compras online en España, frente al 40,3% registrado en agosto de 2025. El incremento español queda lejos del observado en otros mercados europeos, como Reino Unido y Bélgica, donde la cuota ha crecido 2,4 puntos, Alemania, con un avance de 1,9 puntos, o Países Bajos, de 1,8 puntos.

La evolución española destaca por su mayor estabilidad frente a la expansión registrada en buena parte de Europa. De hecho, solo Suiza e Irlanda presentan una variación inferior, con una subida de 0,1 puntos y un descenso de 0,2 puntos, respectivamente

Austria encabeza el ranking continental, con una cuota de marketplaces del 48,7%, seguida de Alemania (47,2%) e Italia (45,8%). Reino Unido alcanza el 43,2%, mientras que España se sitúa en quinta posición. Por debajo aparecen Bélgica (39,1%), Francia e Irlanda (ambos en torno al 32,8%), Países Bajos (31,5%) y Suiza (26,7%).

Según explica el vicepresidente de Europa Occidental y responsable de Retail de NIQ, Daniel Ducrocq, esta evolución responde a un proceso más amplio de fragmentación de la demanda online.

Al igual que ocurre en el comercio físico, donde el gasto se reparte entre diferentes formatos y operadores, los marketplaces amplían el número de vendedores y alternativas disponibles para el consumidor. Esto hace que una parte cada vez mayor del valor generado por las compras digitales se canalice a través de plataformas que agrupan a múltiples vendedores.