infoRETAIL.- El director general de Caprabo y presidente del Consejo de Administración de Supratuc -sociedad propietaria de la compañía-, Edorta Juaristi (a la derecha en la imagen), ha desvelado la intención de la cadena de invertir 100 millones de euros en los próximos cinco años para impulsar su nuevo plan estratégico, que incluye la transformación logística; la reconversión de los supermercados en tiendas de nueva generación; el desarrollo de la venta online con Capraboacasa y la expansión, con nuevas aperturas en Cataluña.
El propio Juaristi define el plan como “uno de los de mayor envergadura de los últimos años” y aporta algunos datos sobre sus puntos de interés: “es transversal y supone mejorar el servicio a tienda, la eficiencia de nuestras operaciones y la calidad de la experiencia de compra de los clientes”, explica.
Además, reconoce que, desde la entrada, el pasado ejercicio, de un nuevo socio en el accionariado de Caprabo, “abrimos una nueva etapa de transformación y crecimiento en la que se reforzarán las inversiones para dar potencia a la marca Caprabo en Catalunya, nuestro mercado estratégico”, declara Juaristi.
El Plan Estratégico de Caprabo actuará sobre la logística, las tiendas y la venta 'online' de la cadena, que abrirá nuevos supermercados en Cataluña
De esta nueva etapa, la directora general de Grupo Eroski, Rosa Carabel (tercera por la derecha en la imagen), ha destacado el importante papel “de empresas con alma y propósito en un momento de la historia en el que es necesario tener referentes honestos y con credibilidad, como Caprabo”.
Para Carabel, la enseña “se encuentra en el mejor momento para desarrollar su nuevo plan estratégico”, toda vez que se ha reconocido orgullosa “del recorrido realizado y el posicionamiento alcanzado por la compañía”, a cuyos equipos ha agradecido “el gran trabajo conjunto que nos ha permitido llegar hasta aquí”.
Por su parte, el secretario de Empresa y Competitividad de la Generalitat de Cataluña, Albert Castellanos (en el centro de la imagen), ha calificado el plan de estratégico de Caprabo como “ambicioso” y considerado que “tendrá un alto impacto en el mercado”, al tiempo que ha destacado “la importancia de que las empresas busquen esa diferenciación en el mercado”.
En el caso de Caprabo, esta diferenciación viene dada por su apuesta por la producción de proximidad, la cual “supone una importante garantía de generación de riqueza para el territorio además de contribuir a sensibilizar al consumidor respecto la calidad de estos productos y sobre el entorno rural en que se producen”, ha incidido Castellano, quien ha calificado a Caprabo como “un partner para el equilibrio económico territorial”.
En sintonía con él, el secretario general de Acción Climática, Alimentación y Agenda Rural, David Mascort, considera que el plan “coordina todos agentes de la cadena de distribución hasta hacer de Caprabo un factor de sostenibilidad en todo el territorio, gracias a su red de supermercados en todas las comarcas”.
El sector agroalimentario, principal motor producto del país y generador de riqueza en todo el territorio catalán, supone unos 38.000 millones de euros (el 16% del PIB) y genera 163.000 puestos de trabajo directos.
Nueva comunicación
Estas intervenciones han tenido lugar en un encuentro celebrado ante casi 350 proveedores de la compañía, principalmente pequeños productores y cooperativas agrarias, a los que la cadena concede un papel protagonista en su gestión en una clara apuesta por los alimentos de proximidad.
Con ellos, además de los pormenores de su plan estratégico, ha compartido también los detalles de la nueva propuesta de comunicación de Caprabo, que renueva y potencia los principales atributos tradicionales de la marca.
Sobre la campaña, que se dará a conocer mañana jueves, Juaristi ha asegurado que “sorprenderá a todos” por trasladar los valores de marca, que son tradicionales del comercio de proximidad, “de una manera original, emocionante y diferencial en el mercado en una auténtica apuesta por la proximidad, la cultura, la diversidad, la tierra”.