Campofrío presenta

infoRETAIL.- Campofrío ha presentado ‘La Herencia’, su nueva campaña de Navidad que pretende ser una reflexión sobre el mundo que queremos dejar a las próximas generaciones y que apela al coraje como el mejor legado moral para afrontar cualquier situación incierta. 

“Llevamos años haciendo campañas que conecten con la gente y con lo que nos preocupa. Entendemos que este año pasan cosas que nos hacen tener una cierta visión borrosa de lo que está por llegar y eso nos frena a veces de hacer cosas y de avanzar. Pensamos que era lo que este año tocaba y este es el resultado”, ha reflexionado el director de Marketing de Campofrío, Javier Portillo, durante la presentación del spot, que ha corrido a cargo de Edu Soto.

En este sentido, el anuncio hace referencia a la acumulación de acontecimientos negativos -la crisis energética, la guerra, la amenaza nuclear, la inflación o el cambio climático, entre otros- lo que ha provocado que la incertidumbre se haya instalado en nuestras vidas con la sensación de que nuestro entorno colapsa.

Así, la campaña -que se estrena hoy en televisión, redes sociales, cine y en la página web laherenciacampofrio.es- indaga, como si de un cuento se tratase, en las inseguridades de distintos personajes de la vida social y cultural de España para, desde el humor, hacer un llamamiento a afrontarlas con valentía. “Nuestra capacidad para cambiar cómo acontecen algunas situaciones es pequeña, pero la actitud con la que nos enfrentamos a ellas depende de cada uno de nosotros”, añade Portillo.

Antonio de la Torre protagoniza, por segundo año, la campaña de Campofrío, que cuenta con la participación de numerosos rostros conocidos como deportistas -Iker Casillas-; influencers -Tamara Falcó-; actrices -Maribel Verdú-; escritores -Juan Gómez Jurado-; humoristas -Edu Soto, Alberto Casado y Rober Bodegas Pantomima Full-; periodistas -Mónica Carrillo-; streamers -Illo Juan-; e incluso el hombre del tiempo Roberto Brasero.

Iker Casillas, Tamara Falcó, Maribel Verdú, Roberto Brasero y Mónica Carrillo, entre otros, son algunos de los famosos que acompañan a Antonio de la Torre y Carlos Areces

Todos ellos se autoparodian en su paso por una notaría ficticia de Carlos Areces y Mariona Terés para dar fe del legado que desean dejar a las próximas generaciones. Y es la perspectiva de una niña -interpretada por la actriz Luna Fulgencio-, que se asoma por primera vez a una campaña de Navidad de Campofrío, quien hace reflexionar sobre la necesidad de afrontar cualquier situación incierta con coraje.

La campaña, dirigida por cuarta vez por Daniel Sánchez Arévalo -tras La Tienda LOL, Fake Me y DEV Disfrute en vida (codirigida con Paco Plaza)-, es una idea original de Mónica Moro y Raquel Martínez, directoras creativas de This is Libre que afrontan por decimosegundo año el reto de crear una campaña en consonancia con la actualidad.

Con un equipo de producción de más de 90 profesionales y la participación de 50 extras de figuración, la película se rodó en Madrid (en el Instituto de Ciencias de la Construcción Eduardo Torroja y restaurante Martinete) y contó con Alex Catalán como director de Fotografía, y Pepe Domínguez como director de Arte.