Así es el nuevo consumo

infoRETAIL.- La sostenibilidad y el cuidado personal se han convertido en los factores determinantes en la compra de productos de belleza. Así lo revela un estudio de Klarna entre más de 1.000 mujeres españolas, que indica que las consumidoras buscan productos que compartan sus mismos valores en términos de salud, ética y medio ambiente. 

La salud y el bienestar son lo más importante al comprar productos de belleza. El 60% de las españolas prefiere sentirse bien siempre antes que verse bien siempre. El principal objetivo a la hora de comprar productos de belleza es sentirse cómoda en su propia piel (39%), sobre todo para la generación X (43%) y la generación del Baby Boom (57%). De hecho, una de cada cinco consumidoras compra un artículo de belleza para mimarse a sí misma.

Además, dos de cada cinco consumidoras (38%) afirman gastarse más dinero en productos de skin care o cuidado de la piel, un número que aumenta en ciertos grupos de edades diferentes (generación Z, 43%; generación Baby Boom, 49%). Probablemente esta sea la razón por la que una de cada tres consumidoras antepone los productos de skin care a los de maquillaje, y un 23% dice haber simplificado los pasos de su rutina de belleza.

El 60% de las españolas prefiere sentirse bien siempre antes que verse bien siempre

El informe revela también que el movimiento DIY o ‘hazlo tú misma’ sigue ganando popularidad. Así, ya son dos de cada tres consumidoras las que usan utensilios de skin care en su rutina de belleza. El utensilio más común entre las españolas es el cepillo de limpieza facial (68%), seguido por el rodillo de jade (40%), usado principalmente por la generación Z (45%) y la millennial (43%).

Igualmente, destaca la personalización e innovación en los productos. Por lo general, las consumidoras se interesan por los productos innovadores de las marcas. Una de cada dos (48%) estaría interesada en recomendaciones personalizadas para el cuidado de la piel, así como en productos hechos a medida (38%). También crece el interés por las apps de realidad aumentada para probar el maquillaje (24%) y los espejos inteligentes (18 %).

En cuanto a las principales fuentes de inspiración a la hora de descubrir las nuevas tendencias, casi la mitad (44%) se anima a probar las nuevas tendencias de belleza que ven en redes sociales como TikTok, YouTube, o Instagram; especialmente las generaciones más jóvenes, como la generación Z (70%) o la millennial (51%). La mayoría también dice animarse a probar las tendencias recomendadas por sus amigas y conocidas (44%).

Más sostenibilidad
Además, la sostenibilidad es primordial. Las consumidoras de productos de belleza de hoy en día buscan marcas que compartan sus valores. Cuatro de cada cinco (80%) opina que las marcas deberían ser más transparentes respecto a la sostenibilidad y la procedencia de sus productos. La mayoría (71%) dice leer detalladamente la caja de los productos y fijarse con atención en los ingredientes. 

Por último, ganan los looks naturales y clean beauty. Casi dos tercios (64%) ya usan productos naturales y orgánicos. La razón principal para usar este tipo de productos es la salud corporal (55%), mejores resultados en la piel (48%) y la reducción de elementos contaminantes del medio ambiente (47%).

“La definición actual de ‘belleza’ está estrechamente relacionada con la sensación de bienestar y de salud. Las consumidoras españolas quieren sentirse cómodas en su propia piel, por lo que prefieren productos de skin care orgánicos y sostenibles, así como utensilios innovadores para mejorar su propia belleza en vez de ocultarla”, ha señalado el director general de Klarna en España, Daniel Espejo.