Análisis de la MDD en Marca by BolognaFiere & ADM

infoRETAIL.- Los productos con marca de distribuidor (MDD) han cerrado 2025 con una facturación de 324.000 millones de euros en los seis principales países de gran consumo de Europa (Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, España y Países Bajos), lo que representa una participación en valor del 42%, según datos ofrecidos por el Italy Retail Leader de Circana, Alfonso Giuliano, en la 22ª edición de la feria Marca by BolognaFiere & ADM, celebrada esta semana en Bolonia (Italia), y en la que infoRETAIL ha sido uno de los dos únicos medios de comunicación españoles que ha asistido. 

La cifra de ventas lograda por la MDD en los seis países europeos supone un incremento del 4,4% respecto a 2024 (310.000 millones de euros), al tiempo que la cuota de mercado registra un aumento de cinco décimas de punto porcentual respecto al año anterior. “La MDD está firmemente establecida en Europa, con un crecimiento continuo y constante”, resalta Giuliano, agregando que este tipo de productos representan el 50% de las ventas en volumen de unidades de gran consumo (FMCG, sus siglas en inglés). 

Profundizando en el análisis de los seis países estudiados por Circana, Países Bajos es donde mayor porcentaje de mercado tiene la MDD, ya que representa el 55% del total de la facturación del sector de la distribución alimentaria. En segunda posición, se encuentra España, con un 52%. Por detrás, aparecen Alemania y Reino Unido (ambos con el 44%), Francia (36%) e Italia (31%). 

Rossano Bozzi: “Existe en España un 'player' al que estamos observando con mucha atención y cuya evolución seguimos cuidadosamente”

En cuanto a la variación porcentual registrada por la cuota de mercado en 2025, el mayor incremento se ha dado en España, con un desarrollo de 1,5 puntos porcentuales respecto a 2024. A continuación, a gran distancia se encuentran Países Bajos (0,5 p.p.), Alemania (0,4 pp), Italia (0,3 pp), Reino Unido (0,1 pp) y Francia (mismo porcentaje que un año antes). 

“La MDD en Italia tiene una cuota de mercado del 31% sobre la facturación de la distribución moderna, un porcentaje que está lejos de lo que representa en España, pero dado el crecimiento continuo que está registrando en nuestro país consideramos que este porcentaje poco a poco se irá incrementando hasta lograr el 40%, según una investigación que hemos realizado junto a ADM [Associazione Distribuzione Moderna]”, pronostica el Business Unit Director de BolognaFiere y responsable de Marca, Rossano Bozzi, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL, durante una entrevista realizada en la feria celebrada en la ciudad de la región de Emilia Romagna. 

Preguntado por la evolución de la MDD, responde que “España se está anticipando a lo que posiblemente suceda aquí, en Italia, en el futuro inmediato”, aunque precisa que “España está liderado por un pequeño número de minoristas de alimentación, mientras que en Italia tenemos un panorama mucho más fragmentado con un comercio que fundamentalmente está constituido por pymes”. 

No obstante, Rossano Bozzi reconoce que “existe en España un player [en referencia implícita a Mercadona] al que estamos observando con mucha atención y cuya evolución seguimos cuidadosamente para poder aplicar sus buenas prácticas a nuestros minoristas locales”.