Sergio Bravo, de Bezoya (Pascual)

infoRETAIL.- “Estamos muy ilusionados con el futuro, puesto que estamos viendo que innovar y crear valor en una categoría tan madura como el agua mineral natural es posible”, afirma el director general de Pascual Hidratación (Bezoya), Sergio Bravo, en una entrevista exclusiva a infoRETAIL

Pascual Hidratación es una de las cinco empresas independientes creadas por Pascual a comienzos de este año. Actualmente, está definiendo su plan estratégico, pero Bravo avanza que el objetivo de la nueva entidad es “trascender más allá del agua mineral natural, hacia la hidratación saludable potenciando la entrada en nuevos territorios que nos permitan alcanzar un crecimiento sostenible en valor los próximos años”. 

“Impulsaremos el crecimiento de la compañía, complementándolo con futuras alianzas y adquisiciones que contribuyan a acelerarlo”, agrega el director general de Pascual Hidratación, quien recuerda que 2025 fue un “gran año” en el que Bezoya registró una facturación de 160 millones de euros, al tiempo que el objetivo para este 2026 es “seguir creciendo de forma sólida y sostenible con el foco puesto en mantener el liderazgo en cuota de mercado e incrementar la penetración de la marca ganando presencia y relevancia en un mayor número de hogares”. 

Según datos de Worldpanel by Numerator, Bezoya es líder en notoriedad en la categoría de agua mineral natural, posicionándose como la referencia absoluta en la mente del consumidor. “El secreto del éxito se apoya en potenciar los atributos que hacen de Bezoya un agua única, sustentado en ofrecer un agua de mineralización muy débil bajo un firme compromiso con la sostenibilidad, situando siempre al consumidor en el centro de la estrategia y complementado con una apuesta clara por la comunicación para trasladar la propuesta de valor”, explica Sergio Bravo. 

Por otra parte, la compañía ha lanzado recientemente la nueva botella Pi (π), de 3,14 litros, que supone “seguir explorando nuevos formatos que aportan valor real, anticipándonos a las tendencias del mercado y ofreciendo soluciones prácticas para el día a día”, destaca el director general de Pascual Hidratación, quien enfatiza la importancia que tiene la innovación para Bezoya, tal y como queda demostrado con el bag in box de ocho litros. 

“Bezoya fue pionera envasando su agua de mineralización muy débil en el envase bag in box de ocho litros, que actualmente es ya la tercera referencia más vendida de la marca, solo por detrás de los formatos de 1,5 litros y la garrafa de cinco litros”, concluye el directivo, para quien es fundamental testar formatos innovadores y recoger los aprendizajes.