MediaMarkt y la colección The Milfos de Milfshakes

infoRETAIL.- MediaMarkt incorpora en sus tiendas la colección The Milfos, desarrollada por Milfshakes e impulsada por el creador de contenido Nil Ojeda, y refuerza su estrategia de acciones vinculadas al coleccionismo y las dinámicas digitales. La directora de Marketing de MediaMarkt España, Marta Domínguez, señala que “con este lanzamiento acercamos a nuestras tiendas un fenómeno que hasta ahora se desarrollaba principalmente en el entorno digital, convirtiendo el punto de venta en un espacio donde ocurren estas nuevas formas de consumo”.

La colección está compuesta por siete figuras coleccionables de nueve centímetros distribuidas en cajas sorpresa blind box. Cada figura forma parte de un universo narrativo propio e incorpora un elemento oculto vinculado a la dinámica de coleccionismo.

La colección está disponible en tiendas MediaMarkt de toda España y contará con distintas acciones promocionales, entre ellas una lona exterior en Madrid y una activación especial en la tienda de Castellana, donde el creador de contenido Kappah realizará un unboxing en directo a través de TikTok junto a asistentes que hayan adquirido una blind box.

Según explica la compañía, el crecimiento de las blind boxes responde a nuevas formas de consumo ligadas al fenómeno kidult, en el que consumidores adultos incorporan el coleccionismo y el entretenimiento como parte de su identidad cultural. En este contexto, el valor del producto se traslada de forma creciente hacia la experiencia de descubrimiento, intercambio y pertenencia a una comunidad.

Apoyo a menores y familias vulnerables
Por otro lado, MediaMarkt, junto a Worldcoo, ha entregado 60.000 euros a Aldeas Infantiles SOS a través de la iniciativa Redondeo Solidario. La recaudación, obtenida mediante cerca de 300.000 microdonaciones realizadas por clientes en el momento del pago con tarjeta, se destinará a proyectos orientados a reducir la brecha digital entre menores y familias en situación de vulnerabilidad. Los fondos se destinarán a facilitar acceso a dispositivos tecnológicos y acompañamiento educativo a cerca de 300 menores.

En este sentido, el CFO de MediaMarkt, José Manuel González, ha afirmado que “nos llena de orgullo que sea un proyecto de todos: empieza en tienda, en el contacto con el cliente, y continúa con el compromiso de nuestros equipos”.

Por su parte, el responsable de Alianzas de Worldcoo, Pablo Tosto, ha destacado el papel clave del equipo en tienda en el éxito de la iniciativa: “Los principales motivos por los que una persona dona son conocer el proyecto y la recomendación en el punto de venta. En este sentido, la clave está en lo cualitativo: un equipo comprometido que asume como propia esta causa social”.

Finalmente, la directora de Alianzas Corporativas y ESG en Aldeas Infantiles SOS España, Lucía Sánchez, destaca que “llevamos muchos años colaborando con MediaMarkt y lo valoramos profundamente”.