Proyecto arte Marlene

infoRETAIL.- Marlene ha elegido el arte para celebrar sus 25 años a través de un contest digital y con el apoyo de un plan de comunicación integrada que une la plataforma digital, la televisión y las actividades comerciales.

“Los más recientes estudios de mercado también nos confirman la notoriedad de la firma Marlene y la preferencia que por la misma expresan los consumidores, con un conocimiento espontáneo de la marca que en Italia ya supera el 90%”, explica el responsable de marketing del Consorcio VOG, Hannes Tauber.

En concreto, el contest digital internacional da protagonismo a los consumidores, confiándosele a ellos la nueva imagen promocional de Marlene a lo largo de todo el año de celebraciones.

“Nuestros productores se pueden considerar unos auténticos artistas gracias a su labor diaria y constante en esos manzanares que miman con tanto entusiasmo, ubicados en lugares únicos por el clima y por la orientación de sus suelos, como los que se encuentran entre Merano, Bolzano, Bressanone y el bajo valle del Adige. Esta es la razón por la que hemos decidido pedir a nuestros consumidores que expresen lo que evoca la manzana Marlene creando un dibujo, una imagen, una verdadera obra de arte, que sepa hablar al mundo entero en un idioma universal”, detalla Tauber.

De este modo, en el transcurso de dos meses, hasta el 15 de noviembre de 2020, los consumidores de todo el mundo podrán subir directamente las imágenes de sus creaciones a una sección específica presente en el sitio web marlene.it: ya han llegado más de 1.000. De entre todas las aportaciones artísticas, un jurado seleccionará las 25 obras que considere mejores basándose en criterios como la calidad estética, la importancia conmemorativa del contenido y las emociones que transmita la creación.

La primera obra de arte elegida será protagonista de la comunicación Marlene para la conmemoración de sus 25 años. Los 25 finalistas, además, podrán vivir el mundo de las manzanas en el Tirol del Sur - Südtirol con una estancia en casas de turismo rural gestionadas por los productores de Marlene.

Plan de comunicación
Por otro lado, para celebrar el aniversario, el Consorcio VOG ha programado un plan de comunicación dedicado a Marlene subdividido en dos fases que cubren toda la temporada comercial 2020-2021.

La primera obra de arte elegida será protagonista de la comunicación Marlene para la conmemoración de sus 25 años

En la primera fase, simultáneamente al desarrollo del contest digital, se llevará a cabo una campaña televisiva con un anuncio que se difundirá por los principales canales nacionales, una campaña digital en las plataformas sociales y en revistas online y en papel, kits promocionales para los clientes business-to-business y un programa de marketing comercial con actividades en los puntos de venta de la gran distribución organizada y en el circuito mayorista mediante expositores, paneles y carteles para tiendas, así como revestimientos y pósteres.

Del mismo modo, a lo largo de todo este período las manzanas Marlene llevarán etiquetas nuevas conmemorativas del vigésimo quinto aniversario, así como pegatinas y una serie de materiales para festejar este importante hito.