Lidl refuerza su identidad de marca

infoRETAIL.- Lidl refuerza su identidad de marca con el lanzamiento de una nueva campaña que pretende consolidar y armonizar su presencia global, generando una imagen más clara y reconocible en los 31 países donde la compañía opera e impulsando la marca Lidl a nivel local y global.

Con esta iniciativa, la cadena de supermercados, que celebró en 2024 su 30 aniversario en España y más de 50 en todo el mundo, quiere reforzar también su compromiso de situar a sus clientes en el centro de todas sus acciones. Un hito respaldado por la reestructuración de su comité de dirección mediante la creación de una nueva dirección general de Cliente y Marketing liderada por Antonio Alarcón que la compañía anunció hace unos meses.

En palabras del CEO de Lidl España, Claus Grande, “para ser la primera opción para todos nuestros públicos, ya contamos con una fórmula de negocio ganadora. Ahora, damos un paso más para lograr que Lidl sea percibida como una misma entidad de marca, manteniendo inalterada nuestra esencia tanto a nivel global como transversal, sea cual sea el punto de contacto, desde un cliente o clienta que hace su compra semanal en una de nuestras más de 700 tiendas en España, hasta un candidato o candidata que decide aplicar a una de nuestras vacantes”.

Claus Grande: “Damos un paso más para lograr que Lidl sea percibida como una misma entidad de marca”

Desde Lidl explican que su identidad de marca se centra en trasladar al público su propuesta de valor diferencial, que además de seguir ofreciendo la mejor relación calidad-precio en todo su surtido, incorpora el propósito de ayudar a las personas a vivir mejor cada día.

Con este hito, Lidl busca conectar emocionalmente con las personas. La identidad de Lidl cuenta también con un enfoque holístico que pone en el centro a todas las personas que se relacionan con la compañía en su día a día: clientes, empleados, socios y medio ambiente.

Este hito se complementa además con una identidad visual común para todos los puntos de contacto de Lidl a nivel global. Un diseño más fresco, moderno y centrado en reflejar las experiencias de las personas que ya se puede encontrar en todos los soportes visuales de la compañía.

Campaña 'Lidl vale la pena'
Para comunicar la identidad de Lidl, la compañía ha lanzado la campaña de comunicación global 'Lidl vale la pena', que supone una homogenización visual y comunicativa en todos los países donde Lidl opera. Esta campaña va más allá de una acción puntual o de un mero eslogan, ya que se trata de una declaración que va a permanecer en todo lo que la compañía haga o comunique en el futuro.

Lidl señala que la campaña demuestra su compromiso con acompañar a las personas en todos los momentos de su vida, ayudándolas a centrarse en lo que es realmente importante, lo que vale la pena. El primer gran hito de esta nueva campaña publicitaria 360 es el lanzamiento de un nuevo spot que ejemplifica esta visión a través de diferentes momentos cotidianos, desde un desayuno en casa hasta una mudanza, una primera cita y una celebración familiar. 

En palabras del director general de Cliente y Marketing de Lidl España, Antonio Alarcón, “el consumidor no solamente busca productos de calidad a precios asequibles, también busca marcas que reflejen sus valores y creencias, con las que pueda conectar y sentirse identificado o identificada. Con esta campaña, queremos transmitirles a nuestros clientes nuestro compromiso de apoyarles cada día y en cada fase de su vida, para ayudarles a vivir mejor”.

Como parte de este lanzamiento, Lidl realizará una acción de street marketing única: la creación en tiempo real de una lona artística de gran tamaño en un punto estratégico de Madrid, la plaza Alonso Martínez. La obra, una ilustración que evocará sensaciones de ternura y nostalgia, estará a cargo del artista Íñigo Sesma, reconocido por su realismo estético y composiciones cinematográficas que retratan la belleza cotidiana. A través de una , Lidl pone en valor la belleza de los momentos cotidianos, los momentos en los que apreciamos lo que realmente importa, lo que vale la pena.