Javier Dueñas, CEO de Campofrío

infoRETAIL.- “El balance que realizamos de 2025 es muy positivo, ya que los consumidores siguen mostrándonos su confianza gracias a que hemos reforzado nuestras categorías estratégicas y acelerado lanzamientos alineados con nuevas demandas, como las gamas de alto contenido proteico o propuestas ligadas a la naturalidad”, afirma el CEO de Campofrío, Javier Dueñas, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL

Para este 2026, el foco de Campofrío se basa en “seguir fortaleciendo nuestras categorías clave, continuar aportando valor al mercado y consolidar nuestra propuesta de valor diferencial”, prosigue el directivo, quien agrega que la compañía cuenta con “la solidez de nuestras marcas, que conseguimos proporcionando a los consumidores una amplia gama de productos que se caracterizan por su calidad y sabor y que están diseñados para hacer disfrutar”. 

A propósito de las marcas, Javier Dueñas defiende abiertamente el papel que desempeñan como motor de crecimiento en el actual contexto competitivo. “Mantener su posición exige coherencia estratégica, conocimiento profundo del consumidor y capacidad de anticiparse. El principal valor reside, por tanto, en preservar una diferenciación clara, ofreciendo soluciones reales que se perciban como únicas”, recalca.

Innovación y diversificación son baluartes fundamentales de Campofrío. Y así lo explica el CEO de la compañía: “Continuamos innovando en la base del negocio, la carne, al mismo tiempo que seguimos apostando por la diversificación de nuestro negocio, trabajando en líneas plant-based, como Vegalia o Better Balance; o snacks, con Snack’in de Campofrío. Y todo ello mientras seguimos avanzando en nuestro compromiso con la sostenibilidad”. 

De cara al futuro inmediato, el reto de Campofrío es saber dar respuesta y anticiparse a las necesidades de un consumidor en permanente evolución. “El shopper actual busca conveniencia, sabor, transparencia y propuestas alineadas con nuevos hábitos, lo que nos obliga a mantener un esfuerzo constante de innovación. Se trata de combinar innovación relevante adaptada a las demandas del mercado con el reto de mantener el atractivo de la categoría, todo ello reforzando el papel de los elaborados cárnicos”, concluye Javier Dueñas. 

(Extracto de la entrevista publicada en la edición especial 'Horizontes Alimentarios' y cuyo pdf puedes descargar en este enlace)