Leche Celta lanza Milkfulness

infoRETAIL.- Leche Celta lanza ‘Esto es Milkfulness’, un nuevo concepto de marca con el que pretende generar conciencia acerca del ritmo de vida que llevamos y lo insostenible que resulta tanto para nosotros como para el planeta. En definitiva, se trata de una línea basada en el mindfulness, que se entiende como una actitud ante la vida y cuyo fin es animar a hacer las cosas con más calma, cuidado y atención. 

En este contexto, la compañía de origen gallego ha elaborado un estudio acerca de los hábitos de vida de los españoles y de él extrae afirmaciones tales como que, de media, los españoles desayunan en menos de siete minutos, que casi el 40% de la población lo hace en menos de cinco y que un 78% de los encuestados desearía que su “momento desayuno” fuese más calmado. 

Además, con este lanzamiento, Leche Celta pretende estar más cerca de sus consumidores. “El nuevo posicionamiento de Leche Celta pretende crear un nuevo vínculo entre la marca y sus consumidores y creemos que solo podremos conseguirlo prestando más atención a cómo viven y se relacionan con el planeta”, destaca la responsable de Innovación de Leche Celta, Ainhoa Calvo.

Ainhoa Calvo: "Con ello queremos crear un nuevo vínculo entre la marca y sus consumidores y creemos que solo podremos conseguirlo prestando más atención a cómo viven y se relacionan con el planeta”

En este sentido, la marca pretende generar un diálogo con sus consumidores en todas sus comunicaciones, pero principalmente a partir de sus perfiles en redes sociales. Desde ellos, además de comunicar los productos y avances de la compañía, se promoverán hábitos saludables que repercutan positivamente tanto en sus vidas como en el medioambiente. 

Este nuevo posicionamiento de la marca ha supuesto, además, la renovación de su identidad visual, que abarca desde el logotipo de Leche Celta, que ahora es monocromo y de un solo trazo, hasta el rediseño integral de sus envases. Estos ahora se presentan con un diseño moderno, en el único brik plant-based del mercado de 1,5 litros de alto contenido renovable, reciclables y con tapón de origen vegetal. 

Además, el envase incorpora una vaca ilustrada que traslada mensajes a los consumidores, así como una reflexión a practicar Milkfulness en el día a día y rebajar el ritmo frenético que llevamos.