infoRETAIL.- Red Bull es la marca de alimentación y bebidas más vanguardista en estrategias y contenidos digitales del panorama nacional. Tras ella, el top 10 lo completan, en este orden: Grefusa, Cola Cao, Mahou, Pepsi, Coca Cola Nestlé, Bimbo, Argal y Danone.
Así lo revela un estudio elaborado por la agencia internacional Roi Up Group, que analiza el estado actual de la comunicación en redes sociales de las principales marcas de alimentación españolas, focalizando el trabajo en los aspectos más innovadores y vanguardistas del marketing digital actual.
El informe señala que las marcas del sector alimentación comienzan tímidamente a estar presente en los canales de comunicación más recientes y novedosos. El 33% de las marcas ya cuenta con presencia en Twitch, donde, de la mano de grandes streamers, se posicionan en eventos de gran notoriedad como ‘La Velada de Ibai Llanos’, la Kings & Queen League o la National Bimbo League.
El Product Placement también ha adquirido una importancia renovada gracias a la presencia de productos en los streamings. Es la estrategia más sencilla y conservadora a la hora de acceder a los nuevos formatos. Twitch es, por otra parte, una plataforma que acoge grandes eventos retransmitidos en directo que comienza a rivalizar con la televisión tradicional.
Las diez marcas de alimentación más vanguardistas en redes sociales son: Red Bull, Grefusa, Cola Cao, Mahou, Pepsi, Coca Cola, Nestlé, Bimbo, Argal y Danone
Otro aspecto ampliamente tratado en el estudio es la relación de las firmas de alimentación con TikTok. Un 53% de las marcas del estudio ya está presente en TikTok atraídas por la alta capacidad de viralidad que ofrece la red social china. Un 68% de sus usuarios afirma haber descubierto alguna marca de comida o bebida en TikTok. Es por ello que Campofrío, Bimbo, Danone o Nestle entre otras ya cuentan con una sólida estrategia de contenidos y acciones implementada en TikTok.
Otra manera de ganar notoriedad y alcance que resalta el informe es mediante campañas de Paid Social en TikTok; un 20% de las marcas analizadas no realizan contenido orgánico y simplemente se limitan a invertir en campañas de pago.
El estudio de Roi Up Group también aborda el mundo del podcast como herramienta de marketing para las marcas de alimentación en España. Lo primero que se destaca es que son muy pocas las firmas que han incluido el podcasting en sus estrategias comerciales.
Solo cuatro de ellas -Gullón, Danone, Mahou y Kaiku- han confiado en este formato con la voz como protagonista durante el 2022, lo que supone un tímido 13% del total de las marcas analizadas. La vía habitual para entrar en el formato podcast es el patrocinio o el product placement.
Método de elaboración
Para la elaboración de este informe se ha llevado a cabo un análisis de la comunicación en redes sociales de las marcas seleccionadas focalizado en su presencia en las plataformas digitales de última generación y las estrategias más innovadoras que utilizan en su marketing digital desde junio de 2022 hasta junio de 2023.
Además, la compañía ha realizado una encuesta con 500 participantes consumidores de redes sociales en la que se preguntó por la percepción personal sobre las acciones de marketing digital y su relevancia sobre la decisión de compra final.
Las marcas del sector alimentación comienzan tímidamente a estar presente en los canales de comunicación más recientes y novedosos. El 33% de las marcas ya cuenta con presencia en Twitch
Para la selección de marcas, se ha seguido el criterio del estudio “Brand Foodprint 2023” de Kantar Media. Las 30 elegidas fueron: Coca Cola, El Pozo, Central Lechera Asturiana, Campofrío, Gallo, Bimbo, Activia, Danone, Pescanova, Don Simón, Casa Tarradellas, Puleva, Nestlé, Gallina Blanca, Gullón, Argal, Fanta, Mahou, Azucarera española, Navidul, Reina, Lays, Hero, Pascual, Aquarius, Pepsi, Grefusa, Colacao, Kaiku y Red Bull.
De todas ellas se ha analizado su presencia y contenidos en las plataformas digitales más innovadoras como TikTok y Twitch así como su posicionamiento mediante podcasting, el uso de estrategias de influencer marketing o su estrategia de eventos online y offline.
En palabras del Head of SM & PR de Roi Up Group, Vicente Sánchez: “Para nosotros es importante, no sólo profundizar en el análisis de estrategias disrruptivas, sino también ver la eficacia de estas acciones en cuanto a recuerdo de marca y decisión de compra. Poco vale realizar grandes inversiones en nuevos formatos y apostar por nuevas formas de comunicación, si tu marca no crece en consonancia”.
“La única forma de justificar la innovación y las acciones de branding es con una estrategia transversal, líquida y bien conectada entre diferentes palancas digitales”, concluye el directivo.