Covirán refuerza su marca propia

infoRETAIL.- Covirán refuerza su marca propia con la incorporación a su catálogo de 15 nuevas referencias durante el primer semestre del año. Estas novedades corresponden, principalmente, a artículos básicos de alimentación y productos de droguería e higiene personal. Actualmente, la marca del distribuidor (MDD) de la cooperativa representa el 25% de su surtido.

El listado de novedades también creció en 2024, año en el que se dieron de alta 135 nuevos productos que pasaron a formar parte del catálogo Covirán, integrado en la actualidad por más de 1.400 referencias para España y 1.200 para Portugal.

Según explica el director general de Covirán, Esteban Gutiérrez, “la marca Covirán es hoy sinónimo de confianza y aporta diferenciación frente a la competencia: detrás de cada lanzamiento hay un esfuerzo por garantizar la mejor relación calidad-precio, fruto de un proceso continuo de investigación e innovación que nos ha permitido adaptarnos a las necesidades de todos los consumidores, incluidos los que padecen intolerancias alimentarias”.

Esteban Gutiérrez: “El objetivo de nuestro departamento comercial es buscar el equilibrio entre los productos de MDD y MDF para que los clientes tengan opciones variadas”

“El objetivo de nuestro departamento comercial -prosigue el directivo- no es otro que buscar el equilibrio entre los productos de marca propia y los de fabricante (MDF) para que los clientes puedan tener opciones variadas en función de sus necesidades y presupuesto”. 

En el terreno de la innovación alimentaria se han producido avances significativos para ampliar la oferta de productos destinados a los consumidores con alergias o intolerancias alimentarias, además de mantener un compromiso para reformular alimentos y hacerlos más saludables, reduciendo el contenido de azúcar, sal o grasas saturadas. En concreto, se ha mejorado la composición nutricional de 176 productos de marca propia para ayudar a prevenir el sobrepeso y la obesidad en edades tempranas. 

Otro hito ha sido completar con éxito el rediseño o cambio de imagen en la totalidad de artículos de marca propia. En 2024 se renovó el etiquetado de 300 productos, de los que 80 eran artículos que se dieron de alta para ampliar la oferta del surtido Covirán. “Se trata de un proceso continuo de renovación que ha mejorado la presentación de los productos con envases más sostenibles, reforzando la reputación de marca y añadiendo información adicional sobre la composición y origen de los alimentos mediante la inserción de códigos QR”, ha señalado Gutiérrez.

Proyecto Ibersano
Por otro lado, Covirán ha consolidado en el último año el proyecto de productos ibéricos Ibersano, incrementando las ventas de las referencias marca propia, al tiempo que ha ampliado su oferta cárnica con el lanzamiento de 12 nuevas referencias de pollo blanco con certificado de bienestar animal, que están a disposición de más de un millar de tiendas situadas en Andalucía y Extremadura. Se trata de una apuesta estratégica por un producto de alta calidad que representa más del 50% de las ventas en la sección de carnes.

De igual modo, la cooperativa recuerda que mantiene su apuesta por una cuidada selección de productos Exquisité “para quienes valoran la excelencia y exclusividad de una gama de artículos que combinan ingredientes de la más alta calidad con una presentación impecable”.