Día del Frutero

infoRETAIL.- ‘El Paraíso de las Manzanas’ llega de nuevo a las calles españolas, principales mercas y entorno digital con la nueva campaña de marketing para el mercado español en esta segunda fase de la temporada de VIP, la Asociación de Cooperativas de Frutas y Hortalizas de Val Venosta.

Esta campaña se hará a través de la puesta en marcha de innovadoras acciones pensadas para comunicar los valores en los que sustentan los pilares de la marca y bajo el paraguas del ‘Paraíso de las Manzanas’, donde se producen sus cultivos.

Con un tono simpático, la campaña busca compartir contenido propio y de calidad incitando a la conversación con los consumidores, a través de acciones en el espectro digital y en la calle. Además, se pondrán en marcha otras acciones de marketing directo dirigidas a los prescriptores en los seis de las principales mercas españoles.

“Nuestra intención es llegar al consumidor con un lenguaje innovador y amigable. Manzanas Val Venosta traslada sus mensajes clave de una forma simpática y al mismo tiempo informativa, buscando provocar una sonrisa en el público, del mismo modo que los agricultores de Valle Venosta, que también son hosteleros, se la regalan a los miles de abejas que pueblan sus campos”, explica el director de Marketing de VIP, Benjamin Laimer.

La campaña se hará a través de la puesta en marcha de innovadoras acciones pensadas para comunicar los valores en los que sustentan los pilares de la marca y bajo el paraguas del ‘Paraíso de las Manzanas’, donde se producen sus cultivos

Si la temporada pasada VIP presentó su propuesta de valor, este año da un paso más desplegando una comunicación más abierta en el entorno digital a través de embajadores de marca e influencers del universo foodie y healthy que ayudarán a generar engagement con la marca y notoriedad de la estrella de su producción, la manzana Golden Delicious.

Por otro lado, la campaña llenará de los colores del Valle Venosta las calles de Barcelona, Madrid, Valencia, Granada, Sevilla y Málaga, a través de un circuito de autobuses.

Asimismo, el paraíso ideal que VIP desea acercar también a seis de las principales mercas españolas para apoyar a los miles de profesionales que los visitan cada día y comunicar así la procedencia de su producto de la más alta calidad, con atención particular a la sostenibilidad y un servicio first class.

Allí se realizará una dinámica participativa para comunicar a los fruteros los valores en los que se fundamenta la producción y comercialización de las manzanas de Val Venosta, un divertido juego con el que podrán conseguir premios inmediatos y útiles para sus negocios diarios.

Ropa sostenible
La apuesta por la sostenibilidad ha marcado también las acciones del Día del Frutero apoyadas en digital y PR con una original acción de unconventional marketing. Y es que Val Venosta será la primera marca de manzanas que promoverá una línea de ropa especial para fruteros confeccionada a partir de un tejido producido con residuos piel de manzana.

Un año más, esta jornada, celebrada en España el 6 de febrero con motivo de la fiesta de Santa Dorotea, patrona de este colectivo, fue la fecha elegida para homenajear a esta figura. Esta edición Val Venosta traslada además su responsabilidad con el medio ambiente y la sostenibilidad lanzando un reto a un grupo de jóvenes diseñadores de la Escuela de Diseño de Moda LCI Barcelona, mediante un concurso para crear la primera línea sostenible de ropa y complementos para fruteros.