La Vaguada, castiza y mestiza

infoRETAIL.- El centro comercial madrileño La Vaguada reivindica dos de los valores más característicos de la capital: lo castizo y lo cosmopolita. Así lo ha plasmado en su nueva campaña denominada ‘Mastizo’, que busca empatizar y conectar con la multiculturalidad madrileña.

Con el claim ‘Lo castizo y lo cosmopolita conviviendo sobre el mismo suelo’, el centro comercial del Barrio del Pilar da la bienvenida a la riqueza de una sociedad heterogénea, que ha sabido acoger a sensibilidades y culturas diferentes sin perder el espíritu de un auténtico castizo. 

“La Vaguada replica el ecosistema social imperante en la capital y que nos enorgullece”, explica la directora de Marketing de La Vaguada, Lola Fernández, quien recuerda que el objetivo de la creación del término ‘Mastizo’ es “plasmar ese espíritu abierto y acogedor que siempre nos ha caracterizado, sin perder el guiño chulesco y castizo que diferencia a la ciudad de Madrid y con el cual nos identificamos”.

La campaña de La Vaguada, que se ha desarrollado de manera phygital haciendo convivir de la misma manera los formatos online y offline, está dirigida principalmente al público juvenil usando su jerga madrileña junto con la de otras comunidades españolas y países, mezclados y adaptados a la vida madrileña del día de hoy. 

“Cuando al público le pones delante su reflejo se produce una conexión inmediata y se crea un vínculo muy especial y ese es, precisamente, el objetivo que se ha querido conseguir con esta campaña híbrida. Ser ‘Mastizo’ es ser castizo pero también mestizo y todos los que hemos pasado por Madrid alguna vez sabemos de lo que hablamos”, señala Rafaela García, CEO de la agencia responsable de la campaña Cutter Marketing y Publicidad.

Esta iniciativa es una evolución de la propuesta ‘Madrileño de La Vaguada’, que invitaba a los jóvenes a redescubrir su Madrid, a recuperar planes de ocio y a revisitar este lugar emblemático que forma parte de la historia de la capital.