Madrileño de La Vaguada

infoRETAIL.- La Vaguada lanza la campaña ‘Madrileño de La Vaguada’, que apela al orgullo de pertenencia y busca empatizar y conectar emocionalmente con la juventud madrileña, a través de una propuesta en tono humorístico y que invita a la desconexión responsable. 

La campaña, que se inició en el mes de mayo, está ejecutada con acciones de guerrilla, vallas, autobuses, cuñas, trenes y display, para acercar el nuevo posicionamiento de La Vaguada a la generación Z. Una propuesta que utiliza mensajes de actualidad y memes para conectar con la audiencia. 

“Queríamos abordar con esta campaña un nuevo concepto creativo empatizando con el momento que están viviendo los jóvenes y con sus nuevas necesidades, transmitiendo mensajes positivos y esperanzadores para levantarles el ánimo, con un tono de humor. La Vaguada genera emoción y recuerdo positivo y es un lugar icónico de Madrid con posibilidad de ofertar planes de desconexión en un entorno seguro, para que puedan evadirse y reconstruir su tiempo de ocio y vida social”, señala la directora de Marketing de La Vaguada, Lola Fernández.

Además, como parte de esta campaña, el diseñador de moda Eduardo Navarrete ha realizado una colección cápsula ‘Madrileño de La Vaguada’, compuesta por camisetas, chalecos y pañuelos, inspirados en el casticismo del folclore madrileño y en los elementos del traje regional chulapo.

Tras su presentación, las prendas diseñadas por el participante de los programas Maestros de la Costura y MasterChef Celebrity, fueron expuestas en el centro comercial para ser subastadas de forma virtual. La recaudación de la subasta, que alcanzó los 3.000 euros, ha sido donada a Cruz Roja y a La Red Madrileña de lucha contra la pobreza y la exclusión social (EAPN-Madrid).