infoRETAIL.- La Plaza de Dia representa la última pieza del puzle de enseñas que Grupo DIA ha diseñado para España. Se trata de un concepto que combina las sinergias adquiridas en los productos frescos y en la oferta de cuidado personal de El Árbol y Clarel, respectivamente.

“Se trata de un formato de verdadero supermercado de proximidad, que conserva el sabor de lo tradicional, cuyas principales características son la apuesta por los frescos y perecederos, el área de perfumería y droguería y sus precios inmejorables”, ha destacado esta mañana Javier La Calle Villalón, miembro del Comité de Dirección de Grupo DIA, durante la presentación de la primera tienda en Madrid.

DIA transformará a este concepto, antes de que concluya el año, alrededor de 100 de los 144 establecimientos adquiridos a Eroski el año pasado. La superficie media de esta enseña será de entre 800 y 1.000 metros cuadrados, mientras que la plantilla rondará los 30 efectivos. Además, estos supermercados ofrecen servicio a domicilio. En total, la inversión prevista por el grupo para estas transformaciones asciende a unos 50 millones de euros.

Con un surtido que ronda las 5.500 referencias, la entrada de la tienda acoge la zona de las frutas y verduras. Asimismo, cuenta con un espacio de carnicería, charcutería y pescadería en mostrador, gestionado por personal especializado. “La carne envasada no cubre todas las necesidades de los clientes y nosotros la complementamos con el producto fresco”, remarca Javier La Calle. Igualmente, el centro dispone de una zona de panadería en el que se ofrecen productos recién hechos.

Por otro lado, ofrece una sección de artículos de perfumería, que incluye la gama de productos de la marca propia Bonté. Además, la enseña premium del grupo Delicious también encuentra un lugar protagonista en el interior de la tienda, donde se sitúan productos como chocolates, conservas, embutidos, pastas, arroces, aceites con denominación de origen y congelados.

Según ha confirmado el miembro del Comité de Dirección de DIA, la oferta de las marcas propias del grupo acumula cerca de un 40% del total del supermercado La Plaza, con casi 2.000 referencias. Además, desde la compañía esperan que el ticket medio por compra aumente respecto a otras enseñas del grupo, “debido a que hay más oferta”.

Esta primera tienda madrileña de La Plaza se ubica en la calle Uruguay, número 16, de la capital. Cuenta con 32 empleados, una superficie de venta de 1.100 metros cuadrados y más de 5.500 referencias. Su horario es de lunes a sábado, de 09:00 a 21:30 horas; y los domingos, de 10:00 a 14:30 horas. Con esta apertura, la enseña alcanza los cinco supermercados activos en España, de los que cuatro se sitúan en Andalucía (Almería y Málaga).

“Este concepto está teniendo una acogida muy positiva entre los clientes, con una evolución significativa de las ventas”, confirman desde DIA, que aseguran que hasta la fecha se han formado a 596 trabajadores para gestionar las secciones de carnicería, charcutería y pescadería.