infoRETAIL.- La Denominación de Origen Queso Manchego ha aterrizado en Estados Unidos con una campaña de comunicación dedicada a este mercado. Una de sus líneas de actuación ha sido la creación de un blog (www.themanchegocheese.com) con el que pretende abrir una nueva ventana, a través de las redes sociales y las nuevas tecnologías, dando a conocer las virtudes y la calidad de este producto.
 
El presidente de la D.O. Queso Manchego, Ignacio Barco Camarena, ha afirmado que “se trata de una herramienta muy útil, destinada fundamentalmente al público americano, donde se dan a conocer las peculiaridades y características de nuestro producto, a través de una serie de originales y amenos artículos”.
 
El objetivo del blog es que el público objetivo hable de la D.O. Queso Manchego, que aprenda a valorar y diferenciar el producto, “distinguiéndolo de las imitaciones”, según señala Raquel Herce, responsable de esta campaña. 

“Nuestros competidores, principalmente los quesos italianos y franceses llevan años implementando con éxito ambiciosas campañas de promoción en Estados Unidos”, ha añadido Herce, que apunta que “el Queso Manchego, que además es muy valorado por el consumidor americano, no debe quedarse a la zaga en este sentido”.
 
El blog cuenta, a través de la figura de Rachel Condesa, avatar creado para la campaña, en breves entradas en inglés, fáciles de leer y muy atractivas visualmente, la historia que hay detrás de la D.O., su tradición, la manera de elaborar el queso, cómo identificarlo en las tiendas y, además, se atreve con las recetas de cocina con el Queso Manchego.
           
La segunda intención de esta nueva plataforma es generar conversaciones, “nos dirigimos principalmente a prescriptores, líderes de opinión, críticos gastronómicos, chefs, blogueros, academias especializadas, periodistas… en definitiva, personas que tienen la capacidad de divulgar nuestros mensajes”. De hecho, la campaña incluye además la creación de perfiles en Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest y Vimeo.