José Vicente López, CEO de Mercadalia

infoRETAIL.- “Creemos en una marca que se vive, no solo que se ve”, afirma el CEO de Mercadalia, José Vicente López, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL. “Una marca es confianza, consistencia, innovación y conexión emocional con los consumidores”, agrega el directivo. 

En un contexto de constante crecimiento de la MDD es más importante que nunca apostar por las marcas de fabricante y aportar un valor diferencial. “La marca de distribución es una realidad y compite muy eficazmente en precio, por lo que las marcas debemos competir en significado. Las marcas tienen un componente emocional muy fuerte, por lo que nuestra propuesta diferencial debe focalizarse en ofrecer productos capaces de generar vínculo con el consumidor”, reflexiona el CEO de la compañía que integra a Damel Group y Boston Nutraceutical Science

Preguntado por el balance que realiza de 2025, José Vicente López responde que “ha sido un año de consolidación, en el que, a nivel cuantitativo, hemos mantenido crecimiento tanto en volumen como en facturación, en un entorno muy competitivo [160 millones de euros en ventas]”. Por su parte, desde una perspectiva cualitativa, considera que “hemos avanzado en notoriedad de marca, innovación y activación experiencial”. 

López: “Prevemos crecimiento con oportunidades claras en productos innovadores para llevar el mundo de las golosinas al siguiente nivel”

De cara a 2026, el CEO de la empresa familiar de Paterna (Valencia) prevé una evolución positiva: “Esperamos aumentar la facturación a doble dígito respecto al anterior ejercicio, apoyados en nuevos lanzamientos, mayor presencia en puntos de venta clave con el consumidor y una estrategia de marca más activa”. 

Poniendo el foco en la confitería, “prevemos crecimiento con oportunidades claras en productos innovadores en lo que respecta a sabores, acabados e ingredientes, llevando el mundo de las golosinas al siguiente nivel”, precisa José Vicente López. 

Por último, el CEO de Mercadalia enumera los cuatro pilares fundamentales sobre los que se construye la estrategia de su compañía: marca, innovación, experiencia y personas. Y lo explica así: “La marca como activo principal y elemento diferencial, innovación tanto en producto como en comunicación, experiencia para integrarnos en momentos reales de consumo y personas como motor del crecimiento”. 

(Extracto de la entrevista publicada en la edición especial 'Horizontes Alimentarios' y cuyo pdf puedes descargar en este enlace)