infoRETAIL.- El té listo para beber (RTD) es la categoría que más está creciendo en España en el universo de los refrescos. Así lo ha asegurado esta mañana el Associated Director Category Management Fuze Tea en Coca-Cola Europacific Partners, Javier Murga (segundo por la izquierda, en la imagen), durante un encuentro organizado por Coca-Cola con los medios, en el que ha estado presente infoRETAIL.
“Pese a ser una categoría ya madura en España, con más de 30 años de existencia, se ha dinamizado mucho en los últimos 18 meses hasta convertirse en la que más crece en el universo de refrescos”, asegura el directivo. En concreto, el té RTD ha aumentado sus ventas en volumen y valor un 18% en 2025, una tendencia que se ha refrendado en el primer trimestre de este año, con una subida cercana al 20% también en litros y euros. Este crecimiento reafirma el objetivo marcado por Coca-Cola el año pasado de de duplicar el valor de la categoría en 2030.
En este sentido se ha manifestado también la directora Foodservice y Restauración en Worldpanel by Numerator, Cristina García (a la derecha, en la imagen), quien recuerda que el desarrollo del té RTD “es sostenido y estructural, no puntual”, alcanzando una penetración del 36,2% de los hogares en 2025, un 9,1% más respecto al año anterior.
El té RTD ha aumentado sus ventas en volumen y valor un 18% en 2025, una tendencia que se ha refrendado en el primer trimestre de este año, con una subida cercana al 20% también en litros y euros
Durante el acto, presentado por la Communication Senior Manager de Coca-Cola, María Rojo (a la izquierda, en la imagen), la compra media ha crecido un 10,4%, impulsada principalmente por una mayor frecuencia de compra (+11,1% respecto al año anterior). Se trata de la categoría que más penetración gana y la de mayor crecimiento dentro del total de bebidas.
“Es un crecimiento sólido, apoyado en una mayor presencia en las cestas de compra, una mayor frecuencia de consumo y más gasto por acto. Es la categoría de refrescos con más recurrencia en las cestas”, apunta Javier Murga.
La experta destaca la base de consumidores que está construyendo esta categoría en distintos targets de edad. En hogares con mayores de 50 años, el té RTD crece 3,8 puntos porcentuales, a lo que se suma la conexión con los consumidores más jóvenes. De hecho, el 12,9% de su volumen procede de hogares menores de 35 años, un 21% por encima de la media de la categoría.
Liderazgo de Fuze Tea
En este dinamismo del té RTD, Javier Murga ha puesto en valor el papel que está jugando Fuze Tea, marca de Coca-Cola: “Estamos muy satisfechos porque Fuze Tea es la marca con más penetración del té RTD, tras cerrar 2025 estando presente en más de tres millones de hogares españoles”.
Según datos de NIQ, Fuze Tea cerró 2025 siendo la marca de fabricante (MDF) líder de la categoría en el canal retail, con una cuota en volumen superior al 20%. Además, en el primer trimestre de 2026, la marca ha mejorado estos datos superando el 22% de cuota. Asimismo, desde Coca-Cola aseguran que Fuze Tea también lidera las MDF en el canal horeca, si bien, no ha facilitado las cifras exactas en este canal.
Fuze Tea ha cerrado 2025 como la MDF líder de la categoría en el canal retail, con una cuota en volumen superior al 20%. Además, en el primer trimestre de 2026, la marca ha mejorado estos datos superando el 22% de cuota
“Para este crecimiento nos hemos apoyado en nuestra capilaridad, con 58 delegaciones comerciales en España y más de 400 distribuidores, que nos ayudan a llegar al mercado. Terminamos 2025 con presencia en más de 150.000 establecimientos de horeca y más de 50.000 tiendas de conveniencia. Estamos súper satisfechos con resultados de 2025 y con lo que va de 2026”, añade Murga.
Por su parte, Cristina García señala a la capacidad de Fuze Tea para incorporar nuevos compradores a la categoría, ya que el 43% de los consumidores de esta marca repite su compra. En este sentido, también ha destacado la importancia de la innovación: “Es una palanca importantísima para generar penetración incremental. La innovación captura diferentes targets”.
Coincide en este punto la directora de Marketing Stills de Coca-Cola Iberia, Elena Baz (segunda por la derecha, en la imagen), quien considera que “la innovación es uno de nuestros pilares de crecimiento”. La directiva subraya la propuesta de valor que hace Fuze Tea en lo referido al sabor: “Es un vínculo con el consumidor que nos convierte en una marca cercana. Somos una marca nueva, pero con capacidad de conectar de forma relevante con el consumidor”.
De hecho, Coca-Cola ha presentado un nuevo sabor para Fuze Tea, basado en té verde, con lima y menta, que llegará a España el próximo mes de junio. “Necesitamos seguir innovando en sabores para seguir construyendo una marca que tiene un recorrido prometedor para seguir creciendo en el mercado español”, remarca Elena Baz.