Las manzanas Marlene lanzan nueva campaña

infoRETAIL.- Marlene, marca del Consorcio VOG, presenta su nueva campaña ‘Soy fruto de tu creatividad’, renovando su narrativa y reforzando el posicionamiento que siempre le ha caracterizado por establecer un diálogo directo con el consumidor: al presentarse en primera persona, invita a ver la manzana no solo como una fruta, sino como una fuente de inspiración capaz de unir territorio, personas y creatividad en una única gran historia compartida.

"Con la nueva campaña queremos mostrar que Marlene no solo transmite el sabor de sus variedades, sino que expresa todo un universo de valores basado en el origen, la pasión y las personas”, comenta el responsable de Marketing del Consorcio VOG, Hannes Tauber.

‘Soy el fruto de tu creatividad’ es el mensaje que guiará las iniciativas en tiendas, plataformas digitales, medios de comunicación y soportes publicitarios out-of-home, dando rienda suelta a toda la creatividad inspirada por la Hija de los Alpes en los principales canales de contacto con los consumidores. Se trata de una campaña que encaja a la perfección con la iniciativa puesta en marcha el otoño pasado con el concurso creativo dedicado al 30º aniversario de la marca, en el que participaron miles de personas de todo el mundo, invitadas a interpretar la manzana a través de cuatro formas de expresión: arte, cocina, música y literatura. 

'Soy el fruto de tu creatividad' es el mensaje que guiará las activaciones en el punto de venta, digitales, en medios y 'out-of-home', dando espacio a toda la creatividad inspirada en la manzana Marlene en los principales canales de contacto 

Hoy en día, ese recorrido continúa y la creatividad del concurso cobra vida a través de diversas iniciativas dirigidas directamente al público. De hecho, el arte ha llegado al punto de venta: la ilustración ganadora y otras obras son las protagonistas de la etiqueta de las manzanas y de algunos packaging, como el envase de cuatro piezas, transformando cada producto en un pequeño espacio expositivo y ofreciendo a los artistas la oportunidad de dar visibilidad a sus obras en miles de puntos de venta. 

Los textos literarios, por su parte, serán recitados por algunos creadores a través de una actividad en redes sociales, mientras que la canción premiada ha pasado a formar parte del anuncio de radio de Marlene, acompañando la comunicación de la marca en los próximos meses. En la categoría Cocina, la obra ganadora y otras recetas seleccionadas serán reinterpretadas en clave de alta cocina por Norbert Niederkofler, chef con tres Estrellas Michelin y una Estrella Verde a la Sostenibilidad. 

Otras actividades
Por otro lado, en los próximos meses, la campaña contará con el respaldo de un amplio plan de comunicación multicanal diseñado para llevar la creatividad de Marlene a la vida cotidiana de los consumidores y hacer que la marca resulte aún más reconocible, cercana y atractiva. Entre las principales actividades se prevén iniciativas en tiendas con un roadshow por diversos puntos de venta, con montajes, totems informativos y promotores dedicados a involucrar a los consumidores y repartir obsequios.  

La campaña será además protagonista de actividades en redes sociales, de una presencia out-of-home con la rotulación exterior de tranvías, así como de una planificación mediática que incluirá anuncios de televisión y radio, reforzando la visibilidad de la marca durante la temporada primaveral.