infoRETAIL.- Amazon presenta la lista anual de los diez juguetes más deseados para la Navidad de 2026, una selección que incluye juegos de construcción, figuras coleccionables, juguetes interactivos y propuestas educativas. La compañía ha elaborado esta clasificación a partir de las búsquedas de sus clientes, las palabras clave y los productos con valoraciones de cuatro estrellas o más.
La presentación coincide con la publicación del estudio ‘Hábitos y tendencias de compra de juguetes para Navidad’, realizado por Beruby para Amazon, según el cual el 76% de los consumidores españoles adelanta sus compras navideñas para encontrar precios más bajos, mientras que un 32% aprovecha el Black Friday.
Entre los motivos para anticipar las compras también figuran evitar que los juguetes se agoten (41%) y reducir el estrés de última hora (40%). De hecho, solo un 3% de los encuestados espera a los días previos a Navidad o Reyes para completar sus compras.
Ana Herrero: “Un año más, queremos compartir la lista de los juguetes más deseados para ayudar a las familias a acertar con sus regalos”
“En Amazon sabemos que encontrar el regalo perfecto para Navidad puede ser un reto. Por eso, un año más, queremos compartir la lista de los juguetes más deseados para ayudar a las familias a acertar con sus regalos”, afirma la responsable de comunicación de Amazon en España, Ana Herrero.
“Queremos que nuestros clientes encuentren todo lo que necesitan para estas fiestas de forma cómoda y sencilla, con una amplia selección de productos a precios bajos y con entregas rápidas y gratuitas para clientes Prime”, concluye Ana Herrero.
Según la selección elaborada por Amazon, los diez juguetes que integran la lista de 2026 son:
1. Juego de cartas Liar's UNO, de Mattel.
2. Set de construcción Lamborghini Miura Hot Wheels, de Mattel.
3. Peluche interactivo Grogu, de Star Wars.
4. Plantas Bailarinas Botanicals, de LEGO.
5. Yuyus Winnie The Pooh, de Disney.
6. Cámara digital con inteligencia artificial ELO-StarCAM, de Lexibook.
7. Cohete de investigación a Marte Space ESA, de Playmobil.
8. Lata Megaluz Lunar, de Pokémon.
9. Amazon Kids Tablet 8, de Amazon.
10. Kit de robótica Betabot, de Science4you.
Los juguetes educativos y los juegos de construcción, entre los preferidos
El estudio también analiza los criterios que tienen en cuenta los consumidores al elegir los regalos. El 71% de los encuestados prioriza juguetes educativos o que estimulen el aprendizaje, mientras que el 62% valora que sean divertidos y proporcionen entretenimiento durante un periodo prolongado.
Por categorías, los juegos de construcción encabezan las preferencias, con un 61%, seguidos de los juegos de mesa y cartas para disfrutar en familia (46%) y los juguetes educativos, de ciencia y robótica (33%).
El 71% de los encuestados prioriza juguetes educativos o que estimulen el aprendizaje
En cuanto a las tradiciones navideñas, el 77% de los encuestados anima a los niños a escribir su carta a Papá Noel o los Reyes Magos. Además, el 55% celebra ambas tradiciones, frente al 33% que únicamente escribe a los Reyes Magos y el 5% que lo hace solo a Papá Noel.
Respecto a la elección de los regalos, el 46% señala que las decisiones se reparten entre niños y adultos, mientras que en el 14% de los casos deciden exclusivamente los menores y en el 20%, los adultos.
Entre los factores que más influyen en la decisión de compra destacan las recomendaciones de familiares y amigos (41%), el precio (38%) y las opiniones de otros compradores en internet (35%).
El estudio también recoge que el 61% de los niños ha pedido alguna vez un regalo difícil de encontrar en tiendas. Entre estas peticiones figuran una mascota (37%), un dinosaurio o animal salvaje (16%), un hermano (15%) o conocer a su personaje famoso o de ficción favorito (13%).
La mitad de los consumidores combina las compras online y en tiendas físicas
En relación con los canales de compra, el 50% de los encuestados afirma que adquiere juguetes tanto en establecimientos físicos como en tiendas online, mientras que el 30% prioriza el comercio electrónico y el 21% prefiere principalmente las tiendas físicas.
Ana Herrero: “Queremos ayudar a nuestros clientes a mantener la magia de la Navidad, y que puedan recibir sus pedidos de forma rápida allá donde deseen”
Entre las ventajas de comprar juguetes por internet, los consumidores destacan la posibilidad de hacerlo en cualquier momento y lugar (87%), evitar aglomeraciones y desplazamientos (70%) y comparar precios para encontrar ofertas (66%). Asimismo, el 55% valora la variedad de productos disponibles y el 47%, la entrega a domicilio.
Otro de los aspectos señalados por los participantes es la posibilidad de recoger los pedidos en taquillas o puntos de recogida para mantener la sorpresa de los regalos, una opción valorada por el 37%.
“Hemos observado que una de las cosas que más valoran los consumidores a la hora de comprar online es la posibilidad de recibir los juguetes en una dirección diferente de la suya, por comodidad y porque les ayuda a guardar mejor el secreto. En Amazon queremos ayudar a nuestros clientes a mantener la magia de la Navidad, y que puedan recibir sus pedidos de forma rápida allá donde deseen, incluyendo los más de 29.000 lockers y puntos de recogida que tenemos en España”, destaca Ana Herrero.
Amazon señala que mantiene una política de comparación de precios de más de un millón de productos con otras tiendas online para ajustar sus ofertas durante el año.