infoRETAL.- Ayer no se hablaba de otra cosa. En las marquesinas, en los medios de comunicación, en los bares, en las oficinas… El Black Friday se ha consolidado en España y ayer batió todos los récords, según las primeras estimaciones. Tanto en las tiendas físicas como en internet, las ventas han superado a las ediciones anteriores de esta campaña.

Ayer por la tarde el centro de las principales ciudades españolas era un hervidero en busca de las mejores ofertas. Las campañas de marketing anunciando con tiempo el desembarco de esta festividad tuvo su efecto y miles de consumidores apostaron por adelantar sus compras navideñas aprovechando las promociones.

Desde Madrid, pasando por Barcelona, Cádiz o Palma de Mallorca. El Viernes Negro ha sido la guinda a la recuperación del consumo de la que tanto se viene hablando en los últimos meses. Su arraigo en España –es el segundo país europeo donde mayor éxito consigue tras Reino Unido– ha conseguido que los consumidores apuesten por este día para iniciar sus compras de cara a Navidad.

La Asociación Española de Economía Digital (Adigital) había previsto un incremento del 11% de las ventas online para esta edición frente al año pasado, hasta alcanzar los 1.172 millones de euros. Tras los primeros datos, todo apunta a que se ha superado esa cifra. En este sentido, Amazon batía ayer todos sus récords en nuestro país.

Así, a las 17:23 horas, el Black Friday de ayer se ha convertía en el día de más ventas de la historia de Amazon.es con más de 370.000 productos vendidos y una media de 352 pedidos por minuto. Y aún quedaban más de seis horas para que terminara la jornada. “Nuestros clientes han vuelto a demostrarnos que les encanta el Black Friday”, explica François Nuyts, director general de Amazon.es.

Según un estudio sobre tendencias de consumo durante el Black Friday, elaborado por la consultora GfK para la cadena Worten, un 36% de los españoles tenía la intención de comprar más que el año pasado, con un gasto medio de 202 euros, un 8% más. Viendo el ambiente de las principales calles y parques comerciales esas cifras se quedarán pequeñas.

Valoración de la CEC
El comercio ha apostado fuerte por llevar el Black Friday a la tienda física y a día de hoy, se muestra satisfecho del resultado obtenido, según ha informado la Confederación Española del Comercio (CEC).

El Black Friday ha provocado un cierto efecto reclamo en los consumidores, que han respondido antes estas nuevas “rebajas” de manera muy positiva, impulsando el consumo en un fin de semana que, gracias al comercio, se ha consolidado “formalmente” como el arranque de la campaña navideña.

"El Black Friday ha logrado superar las expectativas iniciales de nuestros comerciantes", reconoce la CEC. Las ventas realizadas entre el viernes y el sábado, según le han trasladado a la organización, habrían salvado un mes en el que muy previsiblemente se estaba produciendo un estancamiento del consumo.

"Se ha recuperado con este fenómeno el antiguo concepto de “rebajas”, que tanto costó definir en nuestro país y que desapareció tras su liberalización en 2012", ha afirmado el presidente de la Confederación Española de Comercio, Manuel García-Izquierdo.

"Ofrece al consumidor la seguridad de que en esos días va a encontrar un producto rebajado, y, su éxito demuestra una vez más que acotar un período de rebajas funciona", ha añadido.