infoRETAIL.- La compañía de bebidas espirituosas premium Diageo ha puesto en marcha la iniciativa ‘Show Your Spirit’, que permitirá a “bartenders” europeos revelar su talento y crear, con la ayuda de prestigiosos expertos, un nuevo destilado que se incorporará al portfolio de Diageo Reserve.

El ganador de este novedoso certamen, que recibirá el 5% de las ventas obtenidas durante los cinco primeros años,  tendrá la oportunidad de ver su creación junto a marcas de Diageo como J&B, Johnnie Walker, Tanqueray o Cacique, y más concretamente junto a las del porfolio de lujo de Diageo Reserve (Ron Zacapa, Tanqueray Ten, Ketel One, Cardhu, etc.). 

Además, la compañía invertirá otro 5% adicional en proyectos dirigidos a “bartenders” con el objetivo de impulsar su crecimiento y asegurar un legado que perdure en el tiempo.
 
El Chief Marketing Officer de Diageo, Andy Fennell, asegura que “‘Show Your Spirit’ representa una oportunidad increíble para los bartenders emprendedores que se están convirtiendo en grandes expertos y en auténticos descubridores de nuevas tendencias. La colaboración con bartenders nos abre un nuevo camino y nos da la posibilidad de crear una marca única que podría convertirse en una verdadera historia de éxito”
 
Una vez presentadas todas las candidaturas, un jurado, formado por miembros destacados de la industria seleccionará las tres propuestas más emocionantes. Los nombres de estos tres finalistas se darán a conocer en abril, junto a un listado de otros 20 bartenders que serán sometidos a los votos del público. Durante una semana y a través de diferentes redes sociales, los usuarios tendrán que elegir al cuarto candidato.
 
Los escogidos pasarán cinco días en el Diageo Global Technical Innovation Centre, cuatro para desarrollar su producto y un quinto para presentar su propuesta en la gran final. El ganador se anunciará el 24 de mayo de 2013.

La directora global de Innovación de Diageo, Syl Saller, ha indicado que “queremos al héroe de su oficio e invertir en su pasión y talento para dar a los bartenders la posibilidad de utilizar su olfato empresarial y crear un nuevo producto con nosotros. Estamos buscando esa chispa de genio, un toque mágico que realmente nos entusiasme”.